《上瘾》--让用户养成使用习惯的四大产品逻辑

这本书原理和方法并存，是怼领导、怼同事、居家旅行必备良物。

翠花，上干货：（虎头蛇尾的文章）

哪四大产品逻辑？

触发--》行动--》多变酬赏--》投入

这年头不行成个闭环哪好意思说自己是个方法论，所以投入的下一步还是触发。

1、触发：

触发其实就是入口/接触点。为啥有蜘蛛侠不止一个，却没有我，因为我没有触发成为蜘蛛侠，至今还未遇到那只变异的蜘蛛，没被它咬上一口啊（求虐）~~

触发有两类：

a、外部触发：

花钱型：我花钱买那只变异蜘蛛。

折腾性：我让自己变网红，吸引变异蜘蛛来找我。

口碑型：结识蜘蛛侠，让他介绍我认识变异蜘蛛。

自主型：这个和前三不一样，这个的前提是首先我得有个变异蜘蛛，然后哪天突然一受刺激，我决定让它咬我。

前三个是如何得到蜘蛛，第四个的前提是已经得到蜘蛛。

b、内部触发

其实就是我突然想起来要用这个东西，要被蜘蛛咬。

为啥突然想起来了呐？比如被老板骂了，不服气，心想老娘不干了，回家当英雄去。负面情绪比正面情绪更适合担当这个角色。

气死任何人的“为什么5连击法”（其实就是逐步深入问自己5次为什么）可以帮助你找到那（几）个负面/正面情绪小婊砸。

内部触发比外部触发可管用多了，勇敢的少年快去寻找属于你的内部触发吧。

2、行动

都说把大象关冰箱分三步，行动也有三个必要条件：动机、能力、行为。

a、动机

产品要给用户一个行动理由。老娘好端端的女装大佬（大误）又不是练千蛛万毒手干嘛要让蜘蛛咬一口。

动机江湖有三大门派：1、快乐教（追求快乐，逃避痛苦），2、希望派（追求希望，逃避恐惧），3、认同门（追求认同，逃避排斥）

要练此功可从这三大门派中拜师，只是这里没什么门派偏见，多拜几个也是可以的。

b、能力

直白点就是用户觉得好不好操作。用户都是千金大小姐，能不干活就不干活啊。

身为丫鬟要从这几个角度伺候好大小姐：时间、金钱、体力、脑力、社会偏差、非常规性

让小姐省时、省钱、省一阳指力、省脑力，大小姐得能接受这事，这事得跟以前干过的事有相似处。

要是换个大小姐伺候，记得这6个方面要针对新的大小姐。

能力>动机，能力和动机冲突的时候，先解决能力问题

不用管行为

3、多变的筹赏

三类：

社交筹赏：通过产品和他人互动

猎物筹赏：从产品中获得资源、信息

自我筹赏：从产品中体验到操控感、成就感、终结感

要设计无穷的多变性：针对用户人群，让用户有自主权

4、投入

投入与用户对未来筹赏的期待有关

先享受筹赏再投入

用户投入啥：内容、数据资料、关注着、信誉、技能

用户投入可通过加载下一个触发的方式令用户开始上瘾循环

对产品的投入可以让用户自我洗脑：高估自己的劳动成果、尽力和以前的行为保持一致、避免认知失调。