闲来无事,在J先生的书架上,发现一本好牛逼的书啊——《那些让文案绝望的文案》。这名字,一听就让你心生向往,顺手就拽了下来。
作者在文中演示了牛X体和大便体那两种文案,贴出来,给大家观摩一下:
关于美国甜橙
三分钟让你成为文案高手关于楼盘
三分钟让你成为文案高手关于彩票
三分钟让你成为文案高手没有对比,就没有结论;小女子自我总结的结果就是:
大便体:抒发感情,词藻堆砌
牛X体:贴近现实,直抵人心(需求)
再来,给大家看看一个关于葡萄酒的广告,图如下:
三分钟让你成为文案高手原文如下:
三毫米,
瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄,
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是萄园中的贵族;
占据区区几平方公里的沙砾土地;
坡地的方位像为它精心计量过,
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候,没遇到一场霜冻和冷雨;
旺盛的青春期,碰上了十几年最好的太阳;
临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分;
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人,耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;
酒庄里最德高望重的酿酒师,每个环节都要亲手控制,小心翼翼。
而现在,一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里,
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及,再走十年而已。
大家看完后,有没有如沐春风之感,觉得细腻而优美。
它的优势在于——细节描述+优美文字;
作者还推荐了大卫.阿伯特在父亲姐为芝华士写的一篇文案,同样也是细腻手法,很感人,大家有兴趣可以@我,索要观摩。
把握好以上二点,相信大家解决一般的文案,是没有任何问题了,欢迎@我,一起讨论学习哦!
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END
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