《谣言》

最近看了两本书，一本是《谣言》，一本是《谣言心理学》，他们阐释了什么叫做谣言。

谣言产生的两个基本条件：1、故事的主题必须对传谣者和听谣者有某种重要性；2、真实的事实必须用某种模糊性掩盖起来。这种模糊性产生的原因有：缺少新闻或新闻太粗略；新闻的矛盾性；人们不相信新闻；或者某些紧张的情绪使个人不能或不愿意接受新闻中所述的事实。一个“真实的核心”，在传播过程中，它蒙受如此之多想象的阐述，以致变得不可区分，也无据可查。在一个谣言化的故事中，几乎不可能确切的说出根据的事实是什么，或者根本不知道是否有事实根据。

所以可推出谣言的典型特征就是：煽动性和传播性强。 谣言的散布一直是重大的社会和心理问题，在危机时刻更是如此，每当社会局势紧张，不实的报道便恶毒地增长 。

谣言的目标：早期互联网的造谣者大多业余，写作动机通常是一时兴起，目标往往是为传播个人理念、文字，或满足虚荣心等。如今流量可直接变现，造谣者职业化，目标变得单一纯正——生产攻击（或诱骗）某个群体（或个人）的爆款文章，对贯彻谣言目标也比以往有了更大的自觉和自律。反映到内容上，就是指向性变得非常明确。因为暧昧不明的指控会弱化谣言的效果，导致谣言的收益减少。

谣言的传播：在社交网络中，一篇好文章让你受益无穷，但你不见得会去转发它。相反，一些文章虽然不佳，但若成功地激发了你的情绪，则通常会得到转发。阅读严肃媒体，你会在平和，冷静的情绪下获得知识，但阅读谣言，你的情绪通常会剧烈波动。然后在“震惊”、“感动”或“气愤”等情绪的驱动下，如作者预料的那般，按下转发键。造谣者通过煽动情绪，大大降低了谣言的传播成本。

谣言的成本：谣言职业化的时代，对制造成本的控制变得重要。纯粹原创的谣言很少，多数是歪曲正规媒体报道，或传播和改造已有的谣言，这意味着谣言会年复一年地重复出现。