据说星巴克这个名字是创始人在著名小说《白鲸》中找到灵感，把其中一个船上大副的名字移植到品牌上，现在这个名字风靡全球，甚至和许多人的日常生活息息相关。
张天一当年创业的时候，也走得是相同的路子，只是他对企业品牌并没有放在心上，在他看来，品牌的价值不在于名字，而在于背后承载的产品、质量、服务以及是否能够持续的创新。
他是在星巴克写创业计划书的时候，在发呆的一瞬间想到了星巴克这个品牌名字的来历，于是在头脑中思索了一下，也找不到自己印象特别深刻的主人公名字，于是他又从包里拿出Kindle，随手翻了翻里面的小说，希望某个人物的名字能够启发他，让他成就即将创立的那个品牌。
张天一这个人的想法跟很多人不太一样，对别人眼里挺重视的事，他抱着某种听天由命的态度，如同他对待品牌名称一样，在打开的kindle里，他挑出最近看得一本小说，接着在手机里下了一个产生随机数的app，接着按照小说的页数设定随机数的产生范围：0-435，按下启动键后，手机里的这个小程序就产生了一个数字。
他根据这个数字翻到相应的页数，看那页上面有没有一个人物的名字。
接连试了三个数字，小说里的那三页正好没有，等到数字276出现，并把书页翻到276页后，这页出现的第一个人物是“窦婴”，张天一看到这个名字，笑了。
“窦婴？”张天一想起，那是西汉的一个大臣，结局不算好，好像是被处死。
张天一这个人就是有点不信邪，如果是别人，就算再不经心，也会把这个人物的名字排除在品牌名字的考虑之外，可是张天一却认定这个名字是有含义的，只是他将名字改为“豆缨”，后来如果不是张天一分享了这段经历，没有人知道一个世界有名的品牌竟然是一个人的名字。
就在当初公司成立之时，很多员工也不理解，为什么张天一创立的品牌是一个植物：“豆缨”！
有人问张天一：“它代表什么意思？”张天一笑笑：“没什么意思，就是一个偶遇，一个缘分，一个穿越时光的接触”。
他这个回答是真实的，可听上去却让人觉得很虚无，问的人也就不问，名字也就这么留了下来。
后来公司成了世界品牌，就有传记作者来挖掘这个名字的起源，张天一也云淡风轻的讲了这个故事，说得人无意，听得人有心。
传记作者甚至旁征博引，把一个纯粹无意中得到的名字写得博大精深，充满着无限的寓意。
而恰恰是这个传记作者的牵强附会，让张天一拒绝与他继续合作，收回了传记的授权。
作者还想解释要说些什么，张天一拒绝了他的任何理由，在他看来，公司的名字只是表象。
“豆缨”不是“豆樱”，即不是植物也不是什么图腾，就是一个转音字，是在星巴克写创业计划书，随手翻kindle里的小说得到的一个名字，仅此而已。想要在它之上编造一个神奇的故事，大可不必。
张天一倒是觉得自己为公司品牌选的那个“水龙吟”的绿色，才是值得有机会跟人好好讲一讲的，那个过程倒是有点神奇和神秘的色彩。
那个夏天的晚上，张天一读到一句话：“笛奏龙吟水，箫鸣凤下空”，心中一动，想起苏轼水龙吟：
似花还似非花，也无人惜从教坠。
抛家傍路，思量却是，无情有思。
萦损柔肠，困酣娇眼，欲开还闭。
梦随风万里，寻郎去处，又还被、莺呼起。
不恨此花飞尽，恨西园、落红难缀。
晓来雨过，遗踪何在？
一池萍碎。春色三分，二分尘土，一分流水。
细看来，不是杨花，点点是离人泪。”
念完这首词，张天一就决定，选择“水龙吟”的这款绿色作为品牌色！
这件事，倒是张天一津津乐道，愿意与人分享的，他认为“水龙吟”的绿色，代表了他的一种风雅。
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