本文刊登在11月11日出版的第32期《壹读》杂志上
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文 | 康雯萱
几年前，如果一个中国商人提出要入股国际顶级奢侈品品牌，买下一支英超球队或者豪华游艇公司，不论中国人还是外国人都会认为这是开玩笑或商业炒作。
而现在，对于这样的消息，全世界都不得不谨慎认真起来。中国富豪已经控制了美国最受欢迎的服装品牌，世界顶级的游艇和跑车制造商，即便是以往“高贵冷艳”的奢侈品品牌，也不得不在中国“土豪”面前低下了头。
美国人最喜欢的品牌属于香港人
美国人最喜欢的服装品牌是什么？
不是“美式精神”的代表Raulph Lauren，也不是Logo出现在几乎每一个青少年内裤松紧带上的CK，更不是平民奢侈品Coach。根据一家名为“数字化奢侈品集团”的咨询公司上个月公布的调查数据，Michael Kors（简称Kors）成为最受美国人欢迎的服装品牌。
这是一个与中国有着千丝万缕联系的品牌。
同Coach一样，Kors是美国“轻奢”服饰品牌中的一员，倾向“轻熟女”风格，设计精致、简约、大气，体现年轻女性追求的活泼和奢华感受。在美国，Kors的定位比Coach高一个档次，一条普通羊毛裙的价格在2000美元左右（1美元约合6元人民币），但在中国市场，Kors把价格降到了和Coach一个水平。今年1月，这个品牌开设了中文网站，新浪微博和豆瓣官方小站随后上线，公司甚至将亚太总部从新加坡搬到了上海。
如今，Kors位于上海的两家门店已实现每平方米销售收入10万元人民币，业绩可观。据《纽约时报》报道，今年Kors品牌收入比去年同期增长50%以上。与此同时，Coach正在为大本营北美市场的缩水而发愁，而欧洲的一众奢侈品大牌，也受困于全球奢侈品的销量停滞。
Kors的成功，是中国人的成功。这并不是说该品牌已经彻底征服了中国市场，而是说它的幕后隐藏着一位运筹帷幄的中国富豪，他就是来自香港的曹其峰。
曹其峰，永新集团总裁，香港时装大亨。2003年，曹和他的美国合伙人劳伦斯•斯特罗尔（Lawrence Stroll）通过私募股权公司收购了Michael Kors公司85%的股份。当时，业内对Kors公司的估值约为1亿美元。曹表示，要用十年时间将Kors打造成价值10亿美元的世界级品牌。
他说到做到。目前Kors市值111亿美元，超过英国百年老牌Burberry。
曹其峰染指的欧美品牌不止一家，但大多数时候，这位毛纺大王曹光彪的儿子喜欢用英文名SilasChou隐藏身份。2006年，他和合作伙伴以16亿美元收购美国休闲品牌Tommy Hilfiger，他还是知名设计师Karl Lagerfeld私人品牌的大股东。
中国富豪入股奢侈品品牌的交易正变得越来越频繁。
2011年，复星集团以每股13.3欧元的价格收购希腊奢侈品品牌Folli Follie股份，占股9.5%。该集团投资的其他奢侈品产业还包括法国高端度假村“地中海俱乐部”和美国高端针织制造商St John。万达集团今年宣布收购英国豪华游艇品牌圣汐。
不论红酒酒庄、游艇公司还是服饰品牌，中国富豪进军奢侈品界，正成为一种趋势。
意大利品牌无法摆脱的中国血统
就在不久以前，奢侈品品牌还对中国富豪们的支票本不屑一顾，甚至还因此闹出过风波。
2010年7月，做名品折扣店生意的中国富豪陆强宣布，将通过自己控制的一家意大利商业咨询公司，收购Prada30%的股份。然而，Prada在得知意大利咨询公司背后的老板是中国人后，迅速变脸拒绝了这笔买卖。
此后，Prada中国公司回应说，从未将股份卖给中国商人，这桩收购到底是炒作还是实情，显得扑朔迷离。一位奢侈品行业分析师说，不论实情如何，Prada不可能承认中国资本的介入，“因为在中国新富阶层的概念中，要表现自己非凡的品位和身份，‘意大利原产’和‘Prada’两个符号缺一不可。中国企业一旦持有某个顶尖品牌的控股权，很容易让人想起‘中国制造’和‘中国设计’。”
然而形势变化之快，往往超出人们的想象。拒绝中国商人收购后不到一年，Prada正式上市，上市的地点，是中国香港。
随着招股资料的陆续披露，人们才第一次发现，原来Prada在中国内地有不止一家代工厂。高贵冷艳的“意大利制造”标签撕去，一家名为“时代皮具”的代工厂浮出水面。
多年来，时代皮具行事低调，并不为外界所熟知。2011年年底，就在Prada赴港上市半年之后，时代皮具也在香港成功上市，大股东中，Prada赫然在列。
从时代皮具的招股资料来看，它完全可以称得上是奢侈品行业中的“富士康”：公司在全球奢侈品代工市场的份额高达5%，年产手袋1200万个。从一定程度上说，中国代工厂支撑了奢侈品的产业链上游。随着双方的关系从地下转到地上，奢侈品大牌身后的中国“土豪们”身影正越来越清晰。
即便在遥远的意大利，中国商人也已长驱直入，占领了奢侈品品牌的原产地。
据《商业周刊》报道，在高档时装产地Prato，四分之一的人口是中国移民。在激烈的全球竞争中，百年老店和本地手工作坊纷纷转手给温州商人。过去剪裁精美时装的意大利家庭作坊里，如今可能挤着50个来自中国的大人和小孩，十几台缝纫机每天可以批量生产几十件女式衬衫。温州企业取代了文艺复兴以来“慢工细活”的时装传统，尽管这些服装依然贴着“意大利制造”的标签。
严肃点，中国富豪来了
就在几年前，如果有人说一位名不见经传的中国商人打算买下意大利时装品牌或英超足球俱乐部，大多数人都会认为这是在开玩笑。但在金融危机过后，任何一位中国商人如果突然迸发出这样的兴趣，都会受到严肃的对待。
比方说汪潮涌，他刚刚成为英国老牌跑车阿斯顿•马丁的股东，在这个品牌诞生100周年的时候。
自1964年成为“007”系列电影中主人公詹姆斯•邦德的座驾起，阿斯顿•马丁便作为英国豪华跑车的经典代表享誉全球。历史上，希腊船王、福特公司先后成为其拥有者，今年6月，汪潮涌创办的信中利资本集团正式入股。
品牌方面表示，挑中汪潮涌的原因，并非仅仅因为其资产，还因为汪是个体育运动爱好者。作为“有品位的中国富人”代表，汪潮涌被认为符合阿斯顿•马丁的品牌定位，不会让这个牌子掉价，简单来说，他“豪”，但不“土”。
对于汪潮涌以及其他中国富豪而言，入股阿斯顿•马丁这样的奢华品牌，只是介入高端生活方式的一个动作，此前他已投资过酒庄、珠宝定制等众多高端公司。和更多中国富豪一样，掌控世界顶级的生活方式，已成为他们赚钱之后更乐于去做的一件事情。
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