看“波波来创业者峰会”视频后的品牌宣传思考

导语：昨天领导在群里发了波波来创业者峰会的现场视频，我昨天和今天重复看了两遍。每次到播放vcr的时候，我都特别有感触。于是，我想为什么这些视频能打动我呢？我们是否也能做出能打动人的视频呢？

一、“初心”是什么？

“初心”是什么？天成说：“我的梦想是，用互联网的方式做一个中国的宝洁。”（轻生活创始人）

谈到初心，我们很多人尤其是企业的创始人，应该都有一颗创立这个企业或者这个项目的初心，这也是品牌的一个重要组成部分。如何将“初心”展现出来，让用户读懂这个“初心”并产生共鸣，这个过程就是品牌宣传。

看“波波来创业者峰会”视频后的品牌宣传思考

二、如何体现“初心？

1、预热造势

“波波来了”结合“初心”做了一次很好的品牌宣传，在创业者峰会开始之前，他先通过社群、公众号平台造势，将过去的创业的初心和经历进行总结，并向用户进行报告。4月15日“波波来了”公众号发布《波波：不忘初心，方得始终，初心易得，始终难守！（连载42）》，这篇长文非常真诚地讲述波波来了在创业过程中的困难，以及如何克服困难。我想每个创业者看到这些故事，都会非常有代入感，毕竟创业确实是一件非常不容易的事情，所以读到这里应该有种遇到知音的感觉。这是从用户的同理心进行品牌植入，波波来了这一点做得很不错。

思考：

很多品牌的公众号都会将创业过程和故事，通过图文的形式，定期向用户汇报，让用户也能跟着团队一起成长，从心理上感受团队的努力和用心，也感受团队放成长。用户对这个团队从陌生到认识、熟悉、深入了解，自然对这个品牌的心智认知也会建立起来。譬如美团、美团外卖、沙律轻食等公众号都是使用这种宣传方法对品牌进行包装，且做得房非常成功。

学霸船长作为一个初创项目，创始人和创始团队的“初心”和故事应该品牌宣传最好的素材。所以，服务号除了每周一期的课程现场，应该把创业的初心和成长历程记录下来，做更多走心的内容输出。

2、视频宣传

看了群里发的峰会现场视频，有两个地方让我非常感动。一个是开场时创始人波波的一段视频，另一个是团队采访“轻生活”创始人的视频日志。我看到现场的人，看完这两个视频也是非常感动，全场都鼓起了热烈的掌声。

（1）企业主题宣传视频

录制一段能够引起用户共鸣的企业宣传片是非常重要的品牌宣传手段之一。这个视频可以在线下的活动（沙龙、训练营等）都可以进行播放，让更多人了解企业都初心，不断重复出现，在用户中形成品牌认知。这个视频还可以在企业的官方平台，如网站、公众号、微博、抖音等等，进行发布，在网上进行裂变宣传。

（2）视频日志的方式：采访的过程视频

波波来了团队把采访“轻生活”时把整个过程记录下来，一方面可以让用户感受到团队做这件事的用心和付出，同时把企业精神传播给更多的人。

我以前做app的品牌宣传时，跟银行合作发布联名卡，也做了类似的品牌现传。我们当时邀请北京的一个摄影团队结合澳门当地特色和企业品牌拍了一个视频，视频弱化广告元素，主要通过澳门的特色，最后展现品牌的特点。我当时写的视频slogsan是“众里寻她千百度，唯爱和美食不可辜负”。发布会现场后，我们迅速在网上发布视频，朋友圈和Facebook瞬间被刷屏。

思考：以上两种形式，我概括为“走心”。学霸船长可以借鉴，我们是否可以对项目创始人进行采访视频录制剪辑？我们是否可以将团队的工作付出录制视频剪辑？我们是否可以将学霸语录做一个视频集合……

最后，很喜欢波波的一句话，分享给大家共勉：

“梦想就像星星，虽然很难到达，但他却能像水手一样，给我们指引航向。”

祝所有此刻还在为梦想而奋斗的优秀的你们，早日梦想成真！

今夜好梦～