决策制定者倾向于为每一笔投资设置一个单独的心理账户。将每项投资单独处理,却忽视了它们之间的互动,这种心理过程会在许多方面对投资者的财富产生负面影响。
首先,心理会计进一步加剧了处置效应。因为投资者不想承受懊悔之痛,所以选择避免卖出亏损股票。出售亏损股票,关闭心理账户,会激发出懊悔情绪。
一般情况下,投资者认为出售亏损股票就意味着关闭了这个心理账户,而买入另一只类似股票就是另开一个新的心理账户。这会产生两个结果并影响到投资者。其一,两个账户之间的互动可以增加投资者的财富。其二,关闭亏损账户的做法会让人产生恢悔心理。投资者倾向于忽略账户之间的互动。因此,投资者的行动是去避免懊悔心理,而不是采用财富最大化策略。
心理预算加剧了厌恶出售亏损股票的心理。随着时间的推移,购买股票变成了沉没成本。浪费在亏损股票上的沉没成本所产生的痛苦情绪会逐渐消失。与在更早时间卖出亏损股票相比,投资者后来对出售亏损股票的沮丧心理就不会那么严重当投资者决定出售亏损股票时,他们可能倾向于在同一天卖出多只亏损股票。
投资者可将这些亏损股票一起卖出以一次性录入亏损,这就将懊悔的感觉限制在一个时间段里,不让懊悔多次出现。换言之,为了最小化懊悔心理,人们可以将这些单独的亏损股票心理账户归拢起来,将其一起关闭。
另一方面,投资者一般会分几天来完成出售盈利股票的行为,以延长这种良好的感觉。投资者可以通过多次享受收益的乐趣,使自己的幸福感达到最大化,通过考虑全部亏损而不是单个亏损,来使自己的痛苦最小化。
心理会计过程导致了人们孤立地考虑自己的各项投资。所以,人们不会留意诸如分收化和税收掉期这类因投资间互动而产生的收益或成本。
这种片面狭险的思维框架造成了槽糕的资产配置,以及将太多的资金投入到雇主公司的股票。心理会计放大了处置效应。当这种情况很突出的时候,过去的盈利股就会被低估而亏损股会被高估,导致市场收益动量模式的出现。
最后一点是,如果你会花钱,就能变得更快乐。
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