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世界杯来了,品牌如何做营销?

世界杯来了,品牌如何做营销?

作者: 珠宝速易宝 | 来源:发表于2018-06-15 10:11 被阅读0次

    来源:速易宝 suyibao2015

    昨晚11点世界杯开幕,32支顶级参赛球队,超过200多个国家和地区观众通过现场和网络观赛。早在一周前,各大媒体和电商平台已经摩拳擦掌,赛事气氛瞬间点燃。

    今年在俄罗斯举行的第21届FIF世界杯中看点颇多,比如国际足联指定的赞助商阵容。其中7家是中国企业,分别是:万达和vivo、蒙牛,海信,雅迪集团,VR科技指点艺境和帝牌男装,另中国球迷倍感骄傲。

    世界杯不仅是球星们的战场,也是世界品牌商家的营销战场。

    说到世界杯,还有一个不得不提的是球迷。球迷的心理也是商家和运营团队必须面对的课题,抓准了他们的心理,他们才会贡献金币。

    近日一份真伪球迷测试题在网上炸开了锅。数据显示,在中国,55%的观众是伪球迷,女性比例又在这个数字中占到了65%。。

    虽然对世界杯表现出极大的振奋,但伪球迷参与的方式主要集中在各大社交平台的活动和分享上,

    以此蹭蹭世界杯的热度,

    刷刷存在感,

    秀秀资深。。。

    相而较于紧跟每场比赛守在屏幕前,女伪球迷陪男友和老公看世界杯,她们其实更倾向于:

    出门逛逛街,看看衣柜里缺什么衣服,

    昨天买的白衬衫是不是还可以搭一双白鞋,

    有哪些护肤品化妆品在世界杯和618搞活动,

    包包买完之后还缺的香水和首饰,

    总之是一切能够让自己能够bling bling参加世界杯的方式。毕竟,我蹭热点不就是为了花样接受来全世界的赞美么?

    随着世界杯的上映,品牌们也纷纷喊出自己的口号,大搞动作,各类接地气的促销和活动变着法和金主们套近乎。身为珠宝人,当然也要蹭一把热度。

    怎样能让在看世界杯的客户(伪球迷)到我店里买珠宝呢?

    这么大阵势的国际性赛事,当然是搞活动啦

    线下门店的要搞,

    线上的更要搞。

    然而,说起搞活动

    各珠宝品牌,有没有发现自己位于市中心各繁华地段的展馆、商场,走进来看首饰款式的人流却总是那么有限?即使搞促销活动也不见得客流量明显上涨?

    原因有两个:

    1.地理位置,是优势也是劣势

    优势:位于繁华的大型商场和展馆,符合品牌的定位,有助于提高在品牌在人们心目中的地位。

    劣势:市中心交通繁忙,开车路上的拥堵,车位停放,压货的风险都是令人烦恼的问题,客户从家门到店面的支出成本比你想象得高得多。

    2. 线上宣传却不到位,对珠宝电商敬而远之。

    店里推出活动只在门店,只通过邮件、Q微信群通知?

    要知道在今天,社交网络才是传播成本最快、效果最好的途径。有实力的线下门店如果再结合电商,简直仿佛打开了销量的大门。

    而不重视线上运营,品牌相当于把客户和流量拱手让给结合线上线下模式的对手。

    认为做宣传太花时间?太花精力?

    那就交给专业平台去解决吧。让专业的人做专业的事。

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    偷偷吐槽一句,有些企业自己经营不当,还骗加盟费生存,新手这样的投资只能是肉包子打狗——有去无回哦。

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