“找工作！直接跟！老板谈！”
“旅游之前——为什么要先上马蜂窝？”
“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”
如果你是追看世界杯的球迷，这三则来自 Boss 直聘、马蜂窝、知乎的赛间广告，你一定不会感到陌生，甚至......可能还给你留下了阴影。
关于这三则广告，网友们是这么评价的：
“Boss直聘的广告，好像传销组织在集体喊口号。”
“恭喜马蜂窝，你们的广告我们记住了，但是听好了，我永远不会用你们的产品。”
“刘昊然在我心里粉转黑了。”
毫无疑问，这三则广告引起了受众的强烈抵触。那么问题来了，难道三家企业不知道他们的广告会引起争议吗？
不，他们当然知道，他们是有意而为之的。因为他们了解听觉符号有在品牌推广中有多么巨大的威力。
什么叫符号？你看到红灯停下，绿灯通过，这就是一种符号。你读书的时候，听到下课铃会一阵激动，这也是符号。
在市场里，做品牌、搞传播，归根到底就是通过影响消费者的观念和行为，促使购买商品。
那消费者为什么会产生购买的行为呢？那是因为，某个商品的符号意义已经在他的心底扎根发芽了。什么意思？比如王老吉那句著名的“怕上火喝王老吉”，就会让消费者在吃火锅等场景不由得的点上一两瓶，这就是符号的指称意义。
我们耳熟能详的那些品牌，比如“逢年过节不收礼，收礼只收脑白金”“洗洗更健康”之所以洗脑，其实就是超级符号在作祟。
“超级符号”顾名思义，就是符号的升级版，它们更精准，更强势，自然也更洗脑。
回到之前的问题， Boss 直聘、马蜂窝、知乎之所以制作出这么魔性的广告，就是为了迅速地搭建属于自己的“超级符号”，简单粗暴地占领用户的心智。
它们算不算是优质的广告，我只能回答，撇去广告的格调性，它们在传播上还是成功的。从传播的角度来说，声音编码解码比画面更快，且更容易让人产生记忆。
毕竟，在碎片化的时代，消费者对于品牌的印象都是盲人摸象，如果企业没有塑造统一的品牌符号，那么就会造成传播上的障碍。
一位广告公司的总监就说过，品牌要做的就是在短暂的15秒内，用最简单的词汇和最直接的表达方式，并且一定要重复2~3遍。
当人们打算查询问题的时候，第一想法是上知乎，那么这时候，广告本身就已经达到效果了，至于它有逼格还是low到爆，已经不那么重要了。
也许，这就是洗脑广告的神奇之处吧！你在拒绝它的同时，却记住了它。
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