品牌热Dou榜中，vivo凭什么成为唯一一个热度指数破千的品牌？而从这份榜单中，我们又能看出抖音更关注哪方面的数据？
抖商联盟（dslm728） | zoo
3月份，抖音悄无声息地上线了一个新榜单——品牌热Dou 榜。根据官方描述，这个榜单旨在反映品牌在抖音平台上传播声量。收录品牌为商业流通范围内的品牌词，但目前为止只有汽车、手机以及美妆三大类。
看了目前已经放出的3期榜单（截至写完时），我发现，只有一个品牌的指数曾经突破1000，那就是vivo，它是如何做到的呢？
活跃得像个高仿号
得益于年轻的品牌文化，vivo在社交平台上一直很活跃。进驻抖音后，vivo社会化营销的势头依然不减，反映到账号日常表现中，就是账号发布视频的频率很高。
据统计，3月11日至3月31日，vivo共计发布视频21个，平均下来每天发布一个视频。同一时段，小米共计发布视频9个，OPPO发布视频19个，华为发布视频28个。
其他两类品牌，汽车类前三的品牌分别为大众、Jeep以及奥迪，它们发布的视频数量都在10个以下，奥迪在此期间甚至只发布了1个视频；在美妆类别中，两次获得第一名的YSL甚至并没有入驻抖音，获得一次第一名的雅诗兰黛在3月份同样没有发布视频。
可以看出来，虽然抖音官方将“视频发布量”作为考核标准之一，但这包含了全平台提及品牌的视频，对于品牌方本身，视频发布数量的要求并不高。因此，抖音运营者可以将“视频发布量”作为一个小指标。
播放、互动才是关键
从互动情况以及数量来看，vivo无疑是成功的。
基本上每一条视频都有十几万的播放量，点赞数维持在几万左右，也会有几条小爆款视频，能达到几十万点赞量。
和几乎每条视频都有上百万赞的抖音红人比起来，vivo好像弱的不够看，但和其他品牌官方账号比起来，这些数据其实已经非常强大了。
根据品牌热Dou榜统计，从3月18日起，vivo品牌热度快速走高，可以猜想，vivo当天肯定有什么大动作。
翻了下账号，果然不出所料，vivo在3月18日发布了一条视频，获赞13.8万。此外，还带上了 #一升就变美 的话题，这是一个挑战活动，视频播放量以及互动量根本无需担心。
最终的结果也证明了这一猜测，话题最终播放量达11.0亿次，足以为品牌带来足够多的互动和曝光。
在介绍榜单规则时，抖音宣布主要考量因素包括以下几个方面：
视频发布量：计算周期内，品牌相关视频的发布量
播放量：计算周期内，品牌相关视频的播放数，播放时长等
互动量：计算周期内，包括但不限于点赞量、评论量、回复评论量、分享量、转发量等视频互动量
此外，从这个榜单也可以看出来，抖音根本不缺视频，比起视频数量，它更希望大家能产出可以引起互动的优质视频。
根据这个分析结果，相信各位也能随之调整自己的抖音运营思路，产出优质视频、追求点赞转发的同时，也要兼顾到评论互动，毕竟，抖音一直没有放弃自己的“社交”属性。尤其不能为了追求视频的数量放弃对质量的要求。
相信在未来，这个榜单会增加更多的类别，收录更多的品牌词，这会是一个增加品牌曝光的渠道，也是一个增强消费者对品牌信任度的途径，让自己上榜，将成为一个新的运营话题。
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