品牌寄生有四重境界。
第一重境界：从母体中来。从母体中来的方法，要找到母体，精确描述母体，然后找到寄生在母体中的方式。
第二重境界：到母体中去。被母体购买执行人买走。
第三重境界：成为母体的一部分。 要能够牢牢寄生在母体上面。
第四重境界：壮大母体。通过销售，通过流行，让母体更加壮大。
所有的商品都是母体的道具，商品一旦成为母体的道具，就真正拥有了生命力。
品牌寄生是通过词语、符号和仪式实现的，我们将这三个词划分开了，事实上词语和仪式也都是符号的一部分。而符号越强烈，寄生的能力越强。
一旦成功寄生上去，我们就知道，这个品牌其实已经定型了，今后要做的事情就是要不断强化寄生。
冬天有一个圣诞老人年年会出现，这是从母体中来；设计形象占据圣诞老人的符号，这是到母体中去；把圣诞老人投放到各个商场，最终全世界的人都认识了圣诞老人，这是到母体中去，成为母体，壮大母体。
摘自《超级符号原理》 华杉 华楠 著
网友评论