翻阅《小丰现代汉语广告语法词典》，读到关于不同性质的用词，是这样说的：名词比动词好，动词比副词、介词好，形容词最最不好。读完会心一笑，深表认同。
枯藤老树昏鸦，小桥流水人家。
古道西风瘦马，夕阳西下，断肠人在天涯。
瞬间想到这首诗。12个名词，有动有静，有时间有人物有情绪，画面张力十足。
没有形容词，完全不影响对一件事情的表达。
而放在以前读书时，是反过来的：用堆砌的形容词去掩盖内容的空洞和混乱的逻辑（当然其实当时并不知道有所谓的逻辑，只是套用模板），来获得一个高分。
我是曾经的获利者。因为善用好词好句名人名言，懂得如何在开头结尾使用比喻排比拟人，作文总是能拿到高分。
现在想起来，那不能说错，分数还是重要的；影响的是我对写作的认知，并由此偷懒：我不需要有什么独立的思考，不需要前后自洽的逻辑，我只是一个写作机器。
甚至于大学写影评、书评时，我依然以此自欺，也欺人。洋洋洒洒几千字，每句话都很美，但核心思想寥寥。套用一句话，这就是用战术上的勤奋掩盖战略上的偷懒。
前不久，浙江高考满分作文上了热搜。我在朋友圈刷到原文的时候，第一行就把我打趴下了：字不认识。而往下，不光字没见过，意思也不懂。愧对自己的专业。但，这就是好的作文了吗？
连岳在他的推文《说说浙江高考满分作文》里写道：写文章，主要是为了交流。交流，沟通效率就重要。……文字之美，蕴含在我们日常语言当中，仔细体会，认真提炼，我手写我口，其中的观点与情感，可准确传达给你，就是好文章。
我想，这两点是相通的。简洁明了的表达比晦涩难懂的文字更有价值。
不仅广告、写作如此，职场中文案应用也是。
一开始绞尽脑汁想谐音梗，试图“雕琢”文字，体现自己的巧思，很快就意识到行不通：一是增加阅读、理解障碍，不适合互联网时代的快速传播；二是文字水平不够，初级的“造词”不见得高明。越到后来，做更多的是删减：减掉可省略的关联词，减掉不必要的“的了过”，减掉说明减掉形容。能用10个字表达，就绝对不要用11个字。
如此词语简单了，句子变短了，内容就更好读了。
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