美文网首页摄影
拍拍IP方法论三

拍拍IP方法论三

作者: 拍拍世界 | 来源:发表于2019-02-19 15:45 被阅读6次

    如何让自己变得更值钱?

    时间?

    权利?

    知识?

    还是技术……

    为什么需要品牌IP?

    这些,都离不开这个主体:“品牌”。在莆田的相关鞋厂内,只要在普通的料子上面贴上各种国际大牌的标签,瞬间可以增加一倍的售价,这就是一个品牌溢价的效应。短短的时间内,supreme能够和各种大牌联名,将一块砖头炒到了一万元的价格。窥一角而知全豹,这就是品牌溢价带来的无限价值,同理可证,个人品牌和机构类的其实是一样,品牌之所以高溢价不仅仅只是一个制造的高水准,更是其无形资产的有价体现。

    好的IP资源,能在瞬间击中大家的情感诉求,并产生源源不断的话题。显然,大多商业机构已经意识到这一点:打造并用好超级IP,能为商场带来人气,增加顾客的交互度和黏性,商业模式才会被反复打开,从而获得巨大市场和盈利。

    一个好的IP,是自带流量的,这正好与品牌需要的流量需求相符。

    如何做到品牌溢价

     

    那么在商业领域,品牌与超级IP如何才能做到1+1>2呢?

    答案是:独特的内容能力。

    你自己的IP,留给用户的记忆符号是什么?

    据不完全统计,目前全国至少有4000家以上的商业机构,千篇一律的业态和品牌,最终让人视觉疲劳。倘若再从业态和品牌入手改变同质化,未免是隔靴搔痒。而分析目前经营得好的商品,无不是从IP出发。

    打造并用好超级IP,能为品牌本身带来流量,增加顾客的交互度和黏性,商业模式才会被反复打开,从而获得巨大市场和盈利。 

    具体实施

    然而并不是所有IP活动,都能给品牌自身带来流量。选择IP活动时,要考虑的更多是IP的性质、粉丝群与品牌自身的定位是否匹配。否则砸重金换来的,也不过是几天流量的增长,对IP塑造没有多少实际价值。

    说到IP商业运作的经典案例,迪士尼不得不提。这个从一只小老鼠的卡通形象,发展成今日的动画帝国,它的每一个动作,都充满话题性,因而备受关注。而套用在品牌上,跨界同样能够带来话题。

    借势IP,只是品牌突围的权宜之举,品牌真正想在市场发光发亮,更重要的是将自身打造成为超级IP,即拥有足够特性吸引消费者,还要形成差异化和人格化。

    持续的人格化演绎

    品牌IP人格化,拉近与用户之间的情感纽带

    试想一下,你与朋友聊天的心态是怎么样的?是放松,以及信赖。

    只有形成差异化的魅力人格,才会产生情感连接。这刚好是目前国内大多品牌缺少的特质,导致品牌与用户之间,缺少信任的情感纽带。

    随着近两年IP概念越来越火爆,泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生,以IP(知识产权)为核心,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。目前在以BAT为首的互联网巨头的引领下,国内泛娱乐产业生态链已经初步构建。

    相关文章

      网友评论

        本文标题:拍拍IP方法论三

        本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/imkfyqtx.html