苹果于2018年8月2日晚，市值突破万亿，成为了世界上首个市值超过万亿美元的上市公司。为了这个时刻，苹果等待近38年。可就在2019年1月4日，苹果股价暴跌9.96%，市值一天蒸发741亿美元。创6年来最大单日跌幅，同时苹果的供应商也因此被波及纷纷大跌。在半年时间内，苹果的市值从原来的1.1万亿到了如今不到7000亿美金，蒸发了近4500亿美金。相当于跌掉一个Facebook，三个麦当劳和两个可口可乐的市值。
面对此次瀑布式的下跌，苹果方面表示，iPhone在中国的升级周期较长，且面临不利因素，导致iPhone销量低于预期。苹果公司现在预计第一季度的收入将比之前的预测低90亿美元，超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区。同时库克还提到了运营商补贴减少和低价换电池等原因。
高定价或为导火索
那么是什么导致苹果在中华区的销量低于预期呢？个人认为是过高的定价和过低的用户需求。在美国，一部新款的iPhone价格为1000多美金，美国人民的月平均收入差不多为3500美金，所以对于美国消费者来说，月收入要远远高于一部手机的价格，压力非常小。而反观中国消费者，新款iPhone价格随便就上万，可是真正月入过万的人群有多少呢？所以过高的定价让不少中国消费者望而却步。
在几年前，中国用户买iPhone可能仅仅是为了面子，但是现在的中国用户消费更趋于理性，而苹果在新款手机上带来的创新跟它的定价是成反比的，同样都是用几年再换，中国的手机厂商在性价比方面就做的非常到位，可以带给中国消费者更好的性能体验和超低的价格，所以相比之下，中国用户当然更多的是会选择更具性价比的产品。
苹果估值过高
而苹果的此次下跌跟资本市场有着很大的联系。此前苹果售卖的iPhone X给苹果带来了不错的利润，这让整个市场对于苹果的定价产生了一种迷之自信，加上2018年苹果市值过万亿，让资本市场对于苹果一直是非常自信，不断的唱高苹果，认为虽然苹果的市值已经很高，当它的股票仍然被低估，这样一来，导致更多的投资者去买苹果的股票，而从当前的市场环境来看，苹果股票下跌仍有非常大的可能。
对于库克来说，未来苹果要让股票价格上涨同时也让用户感到满意才是最重要的，而苹果一直以来的优势就是软硬件的结合和提前一步的创新，希望未来苹果能够加大创新利用它们的优势来创造价值，而不再是一味的抬高定价。
网友评论