老板的以为真的只是以为
经常有人会说，我们去做新媒体吧。但是做新媒体具体怎么做和我们为什么要做新媒体就没有人能说出个一二。我身边很多朋友，埋怨着老板的固执己见，也埋怨着老板的攀比心理。怎么说，老板做新媒体主要有以下几个因素:
1.对外实时报告一下公司情况，可能是业绩，可能是受访，可能是公司产品优惠活动，可能是企业形象，总之是希望一个微信号承载起整个公司网页所有功能；
2.追求热点与创造热点：公司老板会站在企业利益，员工绩效等各个角度要求大家学会去追各种热点，像杜蕾斯，又能想罗辑思维一样写的都被人分分扫荡朋友圈，写出来的文章阅读量篇篇十万加；
3.其实第三点才最有意思——他的朋友在做，他不好意思不做；现在都在讲互联网我们公司不做app，好歹也做个微信；连竞争对手都在做不能out了。
老板越想要，如果作为员工不能给到老板合理的解决方案，那也就只能在这暗无天日中做着苦逼的新媒体运营，关键还是！新媒体不是正职！老板觉得这个就是随手做的，可能花个一二十分钟就能出效果。
这样，我建议还是外包出去吧，不要连累了自己。
新媒体值得被关注的地方
前段时间在朋友圈流行的一篇公关文就是说多年媒体人范卫锋转做投资人，只投有内容的新媒体。当大家把眼光着落于资本的时候，发现越来越多的投资投向了新媒体行业。然后就出现了我今天看到插坐（插坐学院：致力于新媒体职场教育）的CEO在朋友圈说，我们明明做教育的，却也无意间支持了多次创业投资活动。
我理解范卫锋说的：做新媒体的相当于总编辑和总经理。
如今的微信平台推文机制决定了你只需要对你每天发的一次推文负责，但是这也往往反映出同一次推文推出来的内容需要着重去把握，从标题，首图，到内容，配图，排版等等各方面，甚至还包括营销策划，渠道发布等各个方面。整个新媒体运营过程当中，我们发现需要的人才除了文案强劲，敏锐的热点嗅觉，最好还会基础的推广能力，还有策划能力以及不怕吃苦等。
你还会发现你做的推文的内容需要不断创新，罗胖每天早上六点半那一段一分钟的马桶伴侣，永远是在教育我们还有很多需要去学习，hey，朋友，你的脑洞不够大。不仅是推文的内容，优质的内容还会主动去要求优质的推文形式，或者优质的推文排版。
我们发现为餐饮行业做营销策划商业布局的餐饮老板内参收到了资本的亲睐，罗辑思维因为自成的知识架构体系，除了成为最大的在线书库更是手艺人的平台，还发现了一些有意思的现象，起初只是为了宣传自己企业形象的微信平台，做的受大家欢迎之后居然有了广告收入，这个是以前无法想象的。
我们的生活中好像变成了，有新媒体或者说有新鲜事物一直在源源不断地填充你越来越碎片化甚至粉沫化的时间。我们发现因为碎片化，你的生活习惯也同样在不断改变。好好想想你花了多少时间，在微信一天。微信除了是沟通工具，还是什么？杂志，新闻速递，功能化的服务，还是一个搜索器。那么，至少到现在，做新媒体还会有红利。
新媒体究竟是什么？
很多公司的新媒体负责人认为新媒体做起来就是给公司打广告啊，然而在我看来，新媒体不再是广告而是公关。之前看《公关的崛起与广告的没落》这本书中，有一个观点—“公关塑造品牌，广告深化品牌。“这句话放在现在还是非常有道理，大家可以思考一下，现在的新媒体团队其实是什么？其实他不再单纯是你公司的广告团队呀，而更应该是你公关和广告的集合体。为什么这么说?举个例子，看到我这篇文章的应该都知道易企风暴会，那么易企风暴会这个品牌是广告做出来的么？显然不是！那么他是怎么搭建起来的?一个是通过每周定期的风暴沙龙，我们知道了每周四在蔓笙咖啡有这样一个地方，有关于创新创业的分享，陪伴每一个希望更好的人；二者，其实你可以看易企风暴会的微信平台啊，你可以看到他发的文章的调性，慢慢地看着看着你会发现这个号他除了沙龙还有什么？就是一些想要更好的人每天的总结与思考，还有自己的干货分享啊。沙龙举办一次就要过一周等下一次了，那么，推文呢？有人可能会说，推文的生命周期不过也就两天罢了，其实不然，推文的意义不仅在于那两天的吸粉和互动，更是平台长期的一个性格的养成也就是所谓的品牌的塑造。
那么我们开一个脑洞，以后的公司宣传是否就不需要依靠其他渠道，尽最大可能去完善自己公司的新媒体团队即可。至少我们目前看到很多做得好的新媒体团队其实既在做广告又在做公关，比如关爱八卦成长协会，新媒体排行榜。
为什么会有上面的发现?其实是因为公众对媒体的需求在变。现在有多少人觉得看电视会相信电视上的广告，更多的是不耐烦或者抱着一种觉得有意思的态度。现在广告的一句话还不如身边的人说用着好使，传统的媒体已经对于用户产生不了太多的品牌塑造效果。所以初创企业做新媒体在公司品牌还没塑造起来的时候，将新媒体作为公关去做是个不错的选择。
给几点基础的建议：
1.认同很多朋友的话，让公司最牛逼的营销人才（即综合素质最高，最懂产品用户画像）去做新媒体；
2.强调转化率，这个转化率看品牌影响还是看产品销量，用户数据整合等，均设置不同的kpi；
3.最基础的编辑排版要做好，调性要在，想透了再找个方向去做。
PS:
我叫罗崇杰，新媒体运营人，喜欢手绘，喜欢观察和总结。
欢迎从事互联网产品类和新媒体运营类岗位的可以加我微信（ID：graduate-from)沟通。
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