什么是走心的文案？

看到过一篇文章《十年文案老司机，不如网易评论区》看到那些把用户评论当做文案的广告，我简直佩服得五体投地，原来，能写走心的文案的人不是一撮，而是有一大群，看到这里，大家会有疑问，难道只有像网易云音乐评论的文字才能算走心的文案吗？话也不是这么说，我们先来聊聊文案的三种类型！

自嗨型文案

• 定义：用空洞的辞藻堆砌出不知所云的概念

  形容一款耳机音质好：声声震撼，激发梦想。
  体现小米体重秤的精准：智掌健康，灵敏随行。

这种文案华丽辞藻堆得很多，很自嗨，然而用户并不买账。

场景化文案

• 定义：用可视化的产品功能描述来让用户直接感受到该产品所带来的益处。

  形容一款耳机音质好：犹如置身音乐会现场
  体现小米体重秤的精准：喝杯水可感知的精准

场景化文案给用户带来清晰地可感知度，颠覆了华丽辞藻理解困难的问题，显得更接地气，更容易为用户所接受。

如你所见，一个好的产品文案必须要向消费者传达产品优势，要包含“产品的核心优势”和“可视化”两个要素，场景化文案做到了这一点。但是有一个更巧妙的文案，它不提及产品的核心功能，而是利用一个可视化的场景，调动起消费者的情绪，让他们自己联想到在这个场景下，文案背后的产品提供了对应这种情绪的解决方案。这就是情绪化文案。

情绪化文案

• 定义：不谈功能而直接用场景唤起用户情绪后让用户自己联系到产品的。

比如你想夸一个姑娘特别漂亮：春水初生，春林初盛，春风十里不如你。而自嗨型文案：肤白貌美，胸大腿长（皮肤多白？腿有多长？）；场景型文案：脖子以下全是腿，脖子以上刘亦菲（具体可视化了有多美）。

文案是关于用户感受的设计，但是关于用户的感受如何被设计有两种截然不同的思路，一种用产品功能实际益处的可视化（场景型文案），另一种就是运用场景调动用户情绪，使之联想到产品（情绪型文案），他们都是走心的文案。

和自嗨型文案say byebye，你也会写走心的文案。

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