走心的文案。

什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案？

走心的文案。

数据说话，不自嗨。公众号：

前边很多大牛，小白斗胆说两句。

一、什么叫走心的文案

不同人群，对走心的定义是不同的。

对受众来说，走心的文案，是能引起共鸣，戳到G点的文案；

对写文案的人来说，走心的文案，是经过思考后写出的文案，而不是灵光一闪。

“甜过初恋”火了一次又一次，但它真的是一个走心的文案么？

【案例一】

我们第一眼看到这个文案的时候觉得老婆婆有文采！够创意！很走心！

但是！在真正的受众眼里，这个文案又如何呢？

我问了身边的10个逛菜市场的女性朋友，从20几岁热爱家务的小美女，到50多岁早睡早起的阿姨。

他们的一致评价是：

“嗯……广告挺有意思……”

“那你会买么？”

“如果市场里只有这一个老婆婆没准会买。”

“为什么？”

“我买的是橘子！又不是初恋！买橘子当然挑个儿大的、叶儿绿的……初恋是什么？可以拿来吃么？”

这个文案的受众不是做电脑前刷知乎的我们，而是战在市场卖菜卖水果的消费者们。所以，我们可以说这个文案不够精准。

对真·受众来讲，甜过初恋不能燃起任何的购买欲。

【案例二】

针对受众，在文案里加入了“1.5元/斤”的牌子，是不是更精准了？

一个“1.5元/斤”的牌子，远比“甜过初恋”更动人。

但是太老套了，只能给60分。

【案例三】

现在不光有了价格，还告诉你这是“河北雪梨”，经常逛菜市场的肯定吃过河北雪梨，受众明确。

“细嫩、化渣”，卖点清晰、明确。

三个案例看完了，我们再看【案例一】，你还觉得它走心么？

二、如何写走心的文案

反复阅读了关建明老师的答案，我觉得不够直白，小白看完也不知道怎么写走心的文案。

确实有一些可学习，可操作的技巧。

1.

你是否有文案本能？

文案本能就是当你写文案/看文案的时候，穿透文案的表面，直接看到文案背后的逻辑。

【案例一】

神舟点艹uber的海报当初炒的沸沸扬扬（不知过程的小伙伴戳这里：如何看待神州专车「炮轰某打车软件」的广告「Beat U! 我怕黑专车！」？ - 运营

）

当看到这个的文案后，我们的第一反应是什么？

等过了一阵，我们恍然大悟，哦~这是为了吸引我们眼球做的文案，因为之后还做了一系列别的活动。（但是不推荐打这种七伤拳）

【案例二】

7月20日左右，一瓶标着“配料：自来水”的矿泉水火遍了微博，各种转发，各种“哈哈哈哈”“23333”，我的第一反应是：这东西不好笑啊。

7月30日，今麦郎的“凉白开”上市啦！

这两件事背后有没有联系呢？有没有一定的逻辑呢？

2.

文案本能有什么用？

一句话：写文案时候用。

不具体讲了，看看这节视频课吧，一共7分钟，比我说得明白

文案篇2：踏浪100教的文案本能有什么用？

（最近知乎好像屏蔽了链接，网站没问题，放心戳）

3.

如何写出走心的文案？

首先，明确文案的写作计划和目标

营销活动分了多少步，每一步的目的是什么？

用户的注意力是有限的，每一步骤都要写出当前用户最关心的问题。

就像前边的“组合拳”，一个营销活动不可能只有一步。

然后，明确目标受众，以用户为中心确定卖点

每个产品的受众目标不同，关注点就不同，卖点也自然不同。

对年轻人来说，买手机，是发烧，是性价比，是时尚

对老年人来说，买手机，是大屏，是大铃声，是操作简便

要是卖老年机的宣传时尚，卖高端机宣传大铃声，484傻？

╮(￣￣”)╭不懂？那我也救不了你

最后，根据渠道调整文案的目的和内容

公众号推送的内容，和发到微博的内容，能一样么？

门道多了去了，再给你节课，不到7分钟，写出9分标题：

最最后，根据数据反馈进行调整

不细说了，都告诉你了我还怎么混？

7分钟了解下什么叫数据分析吧→

90%的中国公司，都不懂什么是数据分析

【学习材料】

1.

以上很多内容都是我在踏浪100学到的，有大概50+节免费课，都很干货，踏踏实实听完，会有所收获。

ps：文案类的课程自己翻一下，还有好多同学的作业也可以看看。

专注学习互联网营销知识（我是交钱学的，分享很多付费内容会不会被打）

2.  多关注一些网站，多学多看，最重要是多写。

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