序言
1、企业的本质，是为了社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。
2、企业不是为机会所牵引，而是为使命所驱使，才能基业长青。
3、营销的根本法则和和消费者的诉求从未改变---如何迅速获得消费者的认知并打动消费者。
4、天下功夫，唯真不破。
第一章 品牌就是符号
1、超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的‘原力’，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
2、建立品牌就是建立符号，如果人类不曾发明‘品牌’这个词，用‘符号’来表述‘品牌’的含义，或许更准确些。
‘我们要建立一个品牌’，如果表述为‘我们要建立一个符号系统’，对我们的工作会更具有指导性。
3、广告和品牌传播在理论上可纳入‘宣传’的范畴，宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
4、宣传是使用一个符号系统来达到特定目的的活动。品牌也是一套符号系统，它和国家符号系统没有本质区别。只是国家符号的功能是治国，品牌的功能是销售。
5、宣传的理论是广告理论的母体，我们找东西要从根上去找。
6、符号不仅仅是商标，是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。
7、什么是符号？符号学奠基人索绪尔在符号学开山之作《普通语言学教程》中说：“我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命的科学，它是社会心理学的一部分，也是普通心理学的一部分，我们称之为符号学。”
8、商品蕴含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。
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