超级IP——内容力&魅力人格体

读《超级IP》——内容力&魅力人格体

       记得小时候我就非常喜欢玩游戏，作为最早一批拥有红白机的高富帅小学生，那时候可以说是全班同学眼红的对象。当时我像个帝王一样，每天放学，就会有同学3、5成群簇拥着我回家玩游戏，我肆意分配着游戏手柄的拥有权。直到现在我还是个游戏爱好者，当然游戏直播也是我最熟悉不过的领域，虽然我未曾尝试。从电竞女神”小仓“、若风、小智到如今的“这个ID很流弊”我关注过的游戏主播没有上百也有几十位。而这些游戏主播基本无一例外都有自己独特的风格，我很少关注那些语言平淡无奇，游戏选择随意的主播，大多数人应该都是如此。这种独特风格的不可复制性或许就是为什么游戏直播行业千万级从业者，却优质寥寥的原因。这种独特性就是直播内容的差异性以及主播的个性魅力人格。

游戏主播个性风格

       记得2013年我参加一个汽车行业的峰会，会上巧遇一个丰田的代理商，当时他就问我为什么丰田的广告词以及宣传中心思想鲜有变化。我记得只对他说了一句话“一个优秀的品牌，用10年、20年甚至更久来说一句话，做一件事”。这句话也是我现在想对我身边的创业项目或公司的朋友说的，运营一个新的项目，哪怕一个新的公众平台也是一样，保持你运营、传播内容的思想重心统一性以及调性的和谐性，才能保证长期持续的向用户传达信息，不要想着通过不断更新理念以及思想吸引新的用户流量，这只会让你的用户搞不清你要说什么、做什么。

下面是干货分享：

1.内容既是IP的原点，也是新商业的起点。内容涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响力。

2.众媒体时代5个标志：①表现形式的众②生产主体的众③传播结构的众④传播平台的众⑤多屏跨界的众

3.技术本身改变连接，基于新技术的内容，是更有前瞻性和指数级的用户连接能力的表达。

4.Keep健身成功运营的内容力：①涵盖大量课程视频②引导打卡③实现社交分享④保证信息内容高品质⑤热点优质IP整合借势

5.移动互联时代，产品生命周期越来越短，所以持续内容能力比拥有和开放爆款更为重要。

6.创建品牌或产品故事，塑造独特调性，将产品放置在内容背后，广告本身即为内容，才能做到不经意间被消费。

7.超级IP的打造过程中，首先是有内容，然后有基于内容的产品迭代与创新，再有基于独特内容和产品的用户晒单、分享，内容更加富有叠加性和层次感。

8.IP运营内容的3个等级层次：①同义反复、同质延伸②跨界进击③无意识，成为集体记忆。

9.内容力的至高法则是进入生活，成为生活方式。

10.IP向超级IP进化有两个前提：①内容有价值，差异性、独特性和个性②连接广大人群。

11.构建内容力应该做到：

①可扩展性——便于分享

②可连接性——精准人群的圈层化表达

③可转化性——跨界思维生成内容

④可识别性——个性、风格、调性统一持久

12.PDP游戏主播成功原因：独特的运营内容，个性的演绎方式，互动式粉丝运营，持续经营用户信任。

13.魅力人格最终都将由产品承载，产品化承载是魅力人格向品牌人格转变的标志性动作。

14.魅力人格进阶超级IP经历的4个阶段：①内容力吸引一批核心用户②互动运营活跃用户③对特定领域产品进行重新定义④可挣脱原有平台束缚。