自序 势能新品类：内容复兴、人格化商业的连接货币
01 新物种 超级IP是互联网新物种形态
02 内容力 超级IP的原点和缘起
03 魅力人格体 超级IP的差异化人格表达
典型超级IP的特征是，天生具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度。
案例：游戏主播PewDiePie，嘻哈音乐侃爷（坎耶.维斯特）
流量批发的红利时代已经结束，现在粉墨登场的是人格连接。
人格化IP的商业底层是信任关系，持续经营信任，而不是消耗信任，是人格IP生命力得以持续的关键。
互联网本质之一就是去中介化，世界正变得前所未有的平，从明星IP到草根网红、达人都力证着一种势不可挡的趋势——一切有流量能力的、有用户获取能力的、有内容生产和分发能力的平民崛起。
04 信任代理 超级IP价值交换的信用模型和代理模式
案例：时尚买手黎贝卡，美食大号日日煮，乌镇，宛若故里；
典型的社群特征：质量大于数量，才是真正的自带流量。
IP的内涵远远不是自媒体流量变现那么简单，而是通过产生优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实习了身份认同和角色认可，才会信任其产品，最后的流量转化还需要强调吗？
05 负成本连接 超级IP自带势能与流量的奥秘
案例：熊本熊；
06 亚文化社群 IP的用户集聚
案例：supreme，B站UP主；
supreme的起源可以追溯到对美国街头滑板亚文化的推崇，然后通过亚文化进行社群扩张，最终形成自己独特的生活方式和共同审美。
品牌最初通过内容建立联系，通过联系形成社群，而社群不断地反哺着内容，使之成为具有内循环特征的亚文化体系买这个体系在成长中不断跨界、融合，直至成长为一个独特、有生命力的新物种。
互联网解决了工业时代亚文化传播和社群组建的成本问题，使得每个人都可以是很容易地找到组织。
07 仪式感 超级IP互联网赋能的造物方法
案例：“美国春晚”超级碗；
美式橄榄球推崇力量、速度与精准，是个人英雄主义与团队协作精神的完美结合，体现美国价值观。对美国观众来说，与其说是观看一场决赛，不如说是对价值观的追求，是美国观众寻找自我的方式。
08 IP簇 超级IP的引爆法则和产品策略
案例：“快闪”玩法；
“快闪”店模式是一种簇的打法——积蓄力量，制造话题，万箭齐发，集中引爆。
09 新网红
案例：《金.卡戴珊：好莱坞》游戏；
“新网红经济”不再是基于用户层面对产品的功能性需求，而是一种价值取向和精神层面的认同，通过社交网络沉淀社群经营，并以此形成基于技能变现的商业化。
网红商业是一种精神表达：网红不等于美女经济，但经常表现为美女；不是简单的颜值经济，而是颜值经济发展的必然；
网红经济是基于网红个人而实现量身定制商业的策略。用户需求是先于产品存在的，不是先有产品再去匹配粉丝需要。
人作为精神要素的最佳载体，表面上用户跟随的是某个产品或品牌，其实跟随的是产品和品牌背后有血有肉的人，而网红正在成为连接产品和用户个性化需求的关键节点。
网红的本质在于：个体商业逐渐成为主流。个性需求崛起。掌握生产工具的门槛降低，全民内容生产普及。线下的群体化生存逐渐转向线上的个体化生存和亚文化生存。
商业层面的网红有三要素：符号化或形象化、价值观承载、不一定是三次元也可以是虚拟形象。
11 IP电商 路径最短的流量变现模式
案例：花千骨、芈月传、凯叔讲故事；
第一步：电商内容化、商品人格化、流量社群化；第二步：内容商品化、人格IP化、社群流量化；第三步：IP品牌化、社群亚文化、流量平台化。
12 IP化生存 网络人的生存法则 企业的顶层战略设计
案例：乐视生态、汪峰fill耳机；
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