在2013年的一个活动上，小米董事长雷军表示：如果5年内营业额无法击败格力，则输给董明珠一块钱。董明珠直接回应“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿。”
现在，5年之约即将到期，12月12日，董明珠在接受央视财经新媒体记者专访时，做出了回应：“我相信我会赢！其实要钱不要钱真的不是太重要，更多的是通过这样一个（形式）激励大家，我认为更多的是让人们更加有一种激情。”
回顾这5年的发展，格力的销售额从2013年的1200亿开始，在2014年达到1400亿的高点，然后回落到2015，2016年的1100亿左右。虽然2017年全年的销售额数据尚未出来，但从格力公布的2017年前三季度财报来看，格力前三季度总收入为1120.27亿，同比增长34.51%，可以预测今年格力是能实现大幅度增长的，可能会达到1300-1400亿。
反观小米，这5年的增长要迅猛的多。从2013年的316亿，到2015年的780亿。今年11月5日，雷军在小米之家首家旗舰店在深圳开业上提到：小米10月份已提前完成了全年的任务目标，手机出货量已突破了7000万台，收入突破了1000亿元。而刚刚过去的双十一，小米天猫销售额更是突破了3.7亿美元，确保了持续增长的趋势，以这个势头来看，小米在2017年全年的销售额可能真的会赶上格力。
不过就像董明珠说的那样，这个赌局本身，现在对双方已经不是太重要。这个赌局的意义本身要比赌金重要得多。即使分出了胜负，双方以现金形式支付的概率也很小。那样就真成了意气之争，而不是双赢。
在这个赌局之下，以董小姐为代表的格力，发生了华丽的变化。
就在这几年，从10亿赌局开始，到2015年推出格力手机、格力电器连续3年保持200亿的增长，再到去年教训贪心股东、辞去格力集团董事长、给7万员工高调涨薪、自掏腰包投资珠海银隆，除了企业家的身份以外，董明珠已经成了全民偶像，一个真正的网红。
现在，想到董明珠，就想到了格力，以及她所代表的“中国制造”。
董明珠对自己所从事工作的痴迷、对格力利益的百般呵护，以及她所展现出的真实的“女王”般的性格，已经形成了她的人格符号。她真实的个性，也迎合了高端制造业向个性化定制转移的趋势。
就这样，董明珠从董事长办公室站到了镁光灯下，抢走了成龙代言人的生意，自己成为了格力的代表，带领着格力走进了制造业的网红时代，省下了上千万的广告费和代言费。
董小姐的品牌传播，开创了传统企业在社群经济下的新模式：制造业的品牌也可以具有人格化的特征。人格认同感，部分地替代产品功能，成为了新的用户粘结和购买理由。制造者本身也能成为口碑传播的主角。
就像雷军之于小米，董明珠也早已成为格力品牌的一部分。这才是这个赌局带来的真正意义。
你觉得这场赌局的结果，是雷军获胜还是董小姐获胜呢？
【我是黄涛，畅销书《引爆超级个人IP》作者，田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱。欢迎关注我，了解更多互联网、科技、创业、个人IP和新物种的解读】
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