这一周继续学习5商的哪些事儿，来说说营销板块中最重要的一个环节，媒体。媒体就是将产品传播到用户之间的载体，分为三类，分别是付费媒体（paid media），自有媒体（owned），赢得媒体（earned media）。统称为POE媒体。
1.付费媒体，顾名思义就是商家要付钱给媒体，比如报纸，广告，电视。
2.自有媒体，说的是媒体是自己的，比如微信公众号，今日头条。
3.赢得媒体，是指媒体是自己赢得，没有付费。比如其他人转发了产品信息在朋友圈。
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付费媒体需要精准投放
付费媒体因为需要付费，所以不能随意瞎投，要考虑成本的问题。解决的方法就是精准投放，将产品通过付费媒体投放给有效客户面前。那精准媒体最为关键的是数据的获取。只有获取精准的数据，才能精准投放。
可以通过以下四个方面来精准定位。
1.时间。
2.地理。
3.兴趣。
4.行为。
比如自己的小密圈是关于个人成长的小密圈，对象大多是刚入职的职场青年。
从时间来说，他们一般会在什么时候来浏览信息呢？一般来说是在早晨上班途中，午饭前后，晚上睡觉前三个时间段。
从地理位置来说，因为自己在重庆，所以投放地理位置在重庆和重庆周边地区。
从兴趣爱好来看，职场青年喜欢的是最新潮的咨询阅读方式，比如今日头条，得到，微信公众号，一块听听等。
从行为举止来看，职场青年喜欢的是有趣有料的活动形式。
因此从上面四个部分分析，如果要投放付费媒体，可以选择在重庆地区投放广告，途径是今日头条，时间分为三个时段（早中晚），发布线下活动内容。
上述仅仅是从理论上来分析，但是总感觉到有一种杀鸡用牛刀的感觉。一个小密圈用得着大动干戈吗？其实还有另一种方法，自有媒体。
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无孔不入的自有媒体
付费媒体就好像是收费的高速公路，可以让你快速将产品带到用户的跟前。但是如果你不想要付费，或者不需要如此大费周章，可以试试免费的国道，省道，或者是乡村小道。这就是自有媒体，不需要花钱的媒体。
自有媒体有以下一些形式可以尝试。
1.产品包装本身。在超市里产品本身的包装就是最好的宣传营销。
2.快递。如果你的产品不出现在超市中，可以让自己的产品包装出现在快递中。
3.衣服。如果你的产品也不用快递，那么就在你自己的衣服上展现你的产品吧。
4.车辆。如果你有一辆车，还可以将自己产品的logo放在车上。
5.行李箱。如果你经常出差，行李箱也是一个非常好的自有媒体。
6.名字。在你的名字后面加上品牌，也是一种特别好的自有媒体宣传。
7.水印。如果你经常发图片。可以在图片上加上有自己品牌的水印。
8.各大平台。如果你写文章，那就更多了，今日头条，企鹅号，百度号，搜狐号，微信号，微博号都是你自有媒体的战场。
看到了这么多形式的自有媒体方式，一下子就脑洞打开啦。自己的小密圈叫做“个人管理成长营”。
其实自己就一直都在运营今日头条，名字叫做“加一的修炼场”。为什么不改为“个人管理成长营”呢？最近也开通了自有广告位，也需要尽快将这个知识星球的广告放在这个自有广告位上。
在微信中也可以将自己的名字改为“加一.个人管理成长营”。在发送朋友圈时，可以将很多图片加上水印，宣传“成长营”。
另外还可以制作各种样式的周边产品，这些产品上都可以印上“个人管理成长营”的字样。
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内容为王的赢得营销
付费是抵达用户的第一层，而内容是抵达用户的第二层，如果内容厉害，就会是抵达用户的第三层或者是更多层。因为疯传的原则是以内容为主。
如何提升内容为王的赢得营销呢？
1.提高成就。用户都爱炫耀，攀比，如果有比较优势，就利于传播，达到赢得营销的目的。
2.降低成本。用户需要的是简单，易操作。如果需要多次操作就有可能放弃。
3.过滤人群。要认真分析用户属性，针对用户属性来书写内容，达到精确定位。
又说到小密圈，首先要精准定位人群，职场新鲜人，他们关注的是什么，是成长，成就。内容要紧跟这群人的喜好。
降低成本主要是指，在转化到小密圈时的操作难度。因为小密圈是关联在微信系统中，所以发布的平台最好是微信公众号，这样在微信公众号中的文案可以直接通过二维码跳转到知识星球。
提高成就主要是让加入小密圈的朋友感觉到自己比其他没有加入小密圈的人，有优越感和成就感。可以给每一位小密圈成员制作一个会员证书，让他们有归属感和优越感。
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传播的本质是七次法则
用户面对新事物，新品牌，新产品时，并不是在第一次见面时就会认可，而是需要不断的重复，达到一定的阈值时，才能突破用户的心房。这个阈值通常是七次，因此叫做七次法则。
传播的本质是重复，受众的本质是遗忘。那传播就必须要让重复打败遗忘。如何重复呢？可以通过多种媒体来达到重复。
还是小密圈，其实自己就有很多平台啊，简书，微信公众号，今日头条，还有其他的平台。每一篇文章都可以通过这些平台来重复传播，达到一定的阈值，一定会有作用的。
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