内容营销的准备
用户是营销的基础，首先我们要确保我们的产品是正确的产品。
什么是正确的产品？就是指能够解决目标用户的痛点问题，在市场上有需求的产品。
PMF
我们可以根据PMF（product market fit产品与市场契合）的四个维度来判断
目标用户 人群画像：通过人口、地理、心理统计学特征等方面描绘用户画像
痛点问题：找出用户核心的，愿意付费的痛点问题
解决方式：有对应痛点问题的解决方案
产品阶段：止痛药产品/维他命产品
内容资产盘点
内容营销的准备阶段，我们除了需要弄清楚PMF，还要对内容资产进行盘点。
当我们进入一家企业，大多数企业都会有一定的内容存档或资源，如原来发布过的干货文章、企业的通知、着陆页的文案、用户的评价等。这些内容可以被营销者重新的加工再利用。
内容资产盘点的方法
内容归档（标题、创作者、发布日期）
内容分类与标注
1、所属阶段：发现产品阶段/评估产品阶段/购买产品阶段
2、形式：文字/图片/电子书/H5/音频/视频
3、类型：教程/观点/采访/故事/列表/资讯/其他
4、长度：短篇/中篇/长篇
5、保鲜度：常青树型内容/热点型内容
6、话题：关键词
7、数据：阅读量/分享量/转发量/收藏量
有了这份详细的内容资产盘点表后，我们可以根据现有的内容判断出，我们离想要实现目标还相差多远，哪些内容是用户比较喜欢的，我们今后进行内容营销时的主攻方向。
制定目标
在营销推广的过程中，我们需要制定一个好的目标，以判断这次的内容营销是成功的还是失败的。
一个好的目标包含三个要素
1、具体明确（可以量化，如在知乎发布一篇文章在30天内达到排名前三）
2、有详细的截止日期（如在一个月内新增用户300人，和在三个月内新增用户300人的难度是不一样的，所以不能只把要新增用户300人作为目标，一定要加上截止日期）
3、目标有合理性（目标要有可实现性，可根据外部的行业标准和内部的历史标准来进行制定。目标要有挑战性，一般来说，人要有野心，所以会把目标定得高一些，如果这次营销到了截止日期，我们达到了预定目标的70%，这就是一个有挑战性的目标。）
下一章将记录内容营销的方法。
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