《舆论学实务教程》

读书随手记录，供之后方便回看，总结等仅代表个人狭义观点。
书籍信息：《舆论学实务教程》；宋晖，吴麟，苏林森；中国传媒大学出版社；

一、读前思考

1. 了解舆论的形成
2. 舆论的作用
3. 如何在生活中认清楚与舆论？

二、随读笔记

2020/2/4/12:50

舆论定义：舆论是一种公众意见

大众传媒是当今传播新闻信息的主要途径，所报道的新闻往往会引发社会的关注。

所以作为大众传闻者需要注意正确的引导人民意志

舆论的三要素

• 主体：公众
• 客体：事情
• 形式：意见

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2020/2/4/13:33

舆论的形态：

• 潜舆论：潜在的或者萌芽阶段状态的舆论（包括公众信念的公众情绪）
• 显舆论：公开形式表达的对客体的态度。
• 行为舆论：行为方式表达的舆论。（游行、环境保护、骚乱等）

行为舆论的表达程度更高。故，当出现负面的行为舆论时，需要媒介及时引导，否则会威胁社会稳定。

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2020/2/4/14:12

网络舆论：
“群体极化”倾向。 容易形成极端观点。
道德至上倾向。（嗯，给他讲道理他偏要道德绑架你。）

1.民粹主义（极端强调平民群众的价值和理想……）
2.非理想
3.全球化

2020/2/5/17:00

舆论模型：

• 瀑布模型（从上层至下层）
• “沉默的螺旋”模型（当其他观点在主流观点面前会保持沉默）

舆论调控
政府和社会调控媒体
媒体影响或构造舆论

2020/2/5/17:47

舆论测量的基础

• 统计学基础 (果然统计学被用到了对大样本的测量当中来了)
• 认知心理学基础
• 现代计算机技术 (无容置疑，现代计算机技术对各行各业的帮助)

2020/2/5/18:00

民意调查

• 民意调查是一种定量研究，确保了民意的客观性，能精确反应舆论结构。
• 更广泛、更专业、更规范、结果更精确全面

民意调查的团队（一般由四部分组成）

• 研究员（团队的主持者和第一负责人）
• 分析员（数据分析统计）
• 监督员（培训访问员、管理访问员）
• 访问员

调查问卷

• 提问科学、合理
• 结构合理、逻辑性强
• 控制问卷难度
• 控制问卷长度
• 问卷要方便统计和整理、校验

误差来源

1. 问卷的不合理性
2. 样本代表性不强
3. 调查人员问答、记录或者伪造误差
4. 调查对象没有反应正确的信息
5. 分析不合理

统计结果分析软件：SPSS

三、书籍评价

也许是我自己的原因，不太喜欢里面的反复定义。
书籍中有例子是比较好，可以缓解疲劳。
书籍适合专业人员去具体分析，对于我这种作为兴趣了解的人收益并不大。
本书很少在主体层面去看待舆论对他们的影响，分析他们的心理状态。反而较多的接受某某的研究理论，介绍这样那样的分类方式。

四、总结

舆论形成是逐渐的过程，而对于政府和媒体需要及时发现并引导舆论走向。同时由于现在是网络时代，人们越来越容易接触到各类信息，且信息的传播速度也十分迅速。媒体应该注意正确的传播信息，而人们也因该提高自我意识，理性的选择观念站位。