读书随手记录，供之后方便回看，总结等仅代表个人狭义观点。
书籍信息：《舆论学实务教程》；宋晖，吴麟，苏林森；中国传媒大学出版社；
一、读前思考
- 了解舆论的形成
- 舆论的作用
- 如何在生活中认清楚与舆论？
二、随读笔记
2020/2/4/12:50
舆论定义：舆论是一种公众意见
大众传媒是当今传播新闻信息的主要途径，所报道的新闻往往会引发社会的关注。
所以作为大众传闻者需要注意正确的引导人民意志
舆论的三要素
- 主体：公众
- 客体：事情
- 形式：意见
2020/2/4/13:33
舆论的形态：
- 潜舆论：潜在的或者萌芽阶段状态的舆论（包括公众信念的公众情绪）
- 显舆论：公开形式表达的对客体的态度。
- 行为舆论：行为方式表达的舆论。（游行、环境保护、骚乱等）
行为舆论的表达程度更高。故，当出现负面的行为舆论时，需要媒介及时引导，否则会威胁社会稳定。
2020/2/4/14:12
网络舆论：
“群体极化”倾向。 容易形成极端观点。
道德至上倾向。（嗯，给他讲道理他偏要道德绑架你。）
1.民粹主义（极端强调平民群众的价值和理想……）
2.非理想
3.全球化
2020/2/5/17:00
舆论模型：
- 瀑布模型（从上层至下层）
- “沉默的螺旋”模型（当其他观点在主流观点面前会保持沉默）
舆论调控
政府和社会调控媒体
媒体影响或构造舆论
2020/2/5/17:47
舆论测量的基础
- 统计学基础 (果然统计学被用到了对大样本的测量当中来了)
- 认知心理学基础
- 现代计算机技术 (无容置疑，现代计算机技术对各行各业的帮助)
2020/2/5/18:00
民意调查
- 民意调查是一种定量研究，确保了民意的客观性，能精确反应舆论结构。
- 更广泛、更专业、更规范、结果更精确全面
民意调查的团队（一般由四部分组成）
- 研究员（团队的主持者和第一负责人）
- 分析员（数据分析统计）
- 监督员（培训访问员、管理访问员）
- 访问员
调查问卷
- 提问科学、合理
- 结构合理、逻辑性强
- 控制问卷难度
- 控制问卷长度
- 问卷要方便统计和整理、校验
误差来源
- 问卷的不合理性
- 样本代表性不强
- 调查人员问答、记录或者伪造误差
- 调查对象没有反应正确的信息
- 分析不合理
统计结果分析软件：SPSS
三、书籍评价
也许是我自己的原因，不太喜欢里面的反复定义。
书籍中有例子是比较好，可以缓解疲劳。
书籍适合专业人员去具体分析，对于我这种作为兴趣了解的人收益并不大。
本书很少在主体层面去看待舆论对他们的影响，分析他们的心理状态。反而较多的接受某某的研究理论，介绍这样那样的分类方式。
四、总结
舆论形成是逐渐的过程，而对于政府和媒体需要及时发现并引导舆论走向。同时由于现在是网络时代，人们越来越容易接触到各类信息，且信息的传播速度也十分迅速。媒体应该注意正确的传播信息，而人们也因该提高自我意识，理性的选择观念站位。
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