【微商学院】003 成本

作者  上手区块链  夜阑风声

成本在经济学中是一个非常重要的概念。成本之所以重要，是因为成本和人们日常生活中的方方面面都会打交道。也许你会觉得不可思议，但是实际上确实如此。

我们先从最平常的成本说起。很多朋友对成本的认识都起源于价格成本。价格成本的意思就是生产一样东西需要花费的费用。比如：我要开一家小卖部。那么每个月的房屋租金、水费、电费、以及店员的工资等等就是我们平时所说的价格成本。

如果对价格成本再细分下去，那么价格成本还包括固定成本和可变成本。固定成本就是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。从上面的例子我们可以知道，房屋租金就是固定成本。可变成本则是指在总成本中随产量的变化而变动的成本。上面提到的水费、电费、店员工资，就是可变成本。当然，价格成本只是狭义的成本，仅仅是从商业生产的角度描述成本。而广义的成本其实范围非常广，除了金钱上的成本以外，还包括时间成本、机会成本、边际成本等方面的概念。所以说，成本这个概念在我们的日常生活中无处不在。

在之前的文章中，我们了解过资源的稀缺性以及人们的歧视行为这两个概念。稀缺性是这个世界的基本事实，我们无法改变。所以如果想获得我们认为最有用的资源，就必须有所取舍，这样子我们就不得不去通过歧视来进行选择。那么歧视的结果，就是我们要为选择而付出的代价，也就是所谓的成本。

那么成本的概念是什么呢？成本就是放弃了的最大代价。

首先，我们可以从定义中看到“放弃”二字。也就是说，人们一旦要进行选择，那么就要面对成本问题。比如：我在郊区买了一块地。这块地可以用来建成一家养鸡场，也可以用来开发房地产，又或者用来开矿场。如果要在这三种情况中选择其一，那么就意味着必须放弃另外两个选择。所以，所谓的放弃，其实就是人们进行选择所要承担的成本。

然后，我们再说说最大代价。接着上面那个例子来说。如果我最后选择了建养鸡场，放弃了房地产和开矿场。然后我要计算我的成本，那么我就要尝试去估算开发房地产和开矿场的收益。如果开发房地产，能够赚取1000万的利润，而开矿场则能够赚取900万的利润。那么我建养鸡场的成本就是1000万。这个1000万是和900万相比较而言的。这两者中比较大的代价，就是我所付出的成本。

说到这里，你大概会对成本这个概念有了一个基本的认识。成本是伴随着选择而一并出现的，有选择就必定要付出成本。孟子曾说过：“鱼我所欲也，熊掌亦我所欲也；二者不可得兼，舍鱼而取熊掌也。”这句话非常深刻的表述了成本的概念。孟子选择了熊掌，那么就意味着鱼是他选择熊掌所付出的成本。

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