一提起吉祥物，大家总是会想到各个企业推出的企业吉祥物。事实上，随着城市品牌意识的苏醒，吉祥物已经作为城市形象的重要组成部分被应用在城市品牌建立上。
著名的熊本熊便是一个知名的例子，这个脸颊上带着腮红的萌萌熊自2011年诞生以来，仅仅依靠周边商品累计为地方政府带来近300亿日元的收入。
近日，张家口市涿鹿县发布了以中国传统祥瑞之兽——鹿，为原型的城市IP形象。活泼跳跃的色彩，以及可爱的形态，让这个“萌鹿”一经推出，就受到了大家的喜爱。据悉，此次和吉祥物同时发布的还有涿鹿城市品牌标识。
城市发展提速升级 急需建立城市品牌
涿鹿县隶属于河北省张家口市，拥有深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。近年来，借助着围绕京津冀协同发展的契机，涿鹿县充分发挥近邻首都的区位优势，和依托县域交通、文化、旅游、园区等多方面优势，主动承接北京外溢企业，城市经济得到了快速发展。
涿鹿县
据了解，涿鹿县已累计实施对接北京项目110项，总投资690亿元，与中盐、中粮、首航等20多家央企、京企及全国五百强企业实现了合作，入驻企业近百家。
同时涿鹿县依托始祖文化和桑干河文化品牌，整合全县文化、生态和旅游资源，着力推动全域旅游快速发展。
“作为环首都卫星城，涿鹿要在目标市场中凸显自身差异化优势和区隔，在受众心智中占据更为优越的地位，就要结合本县特色建立自身城市品牌，增进城市吸引力，提升城市的溢价和增值能力。”涿鹿县宣传部副部长韩利峰称。
2017年4月，涿鹿县经过多方考察，决定与猪八戒网正式签约。希望基于猪八戒网平台的强大资源整合能力以及专家智库的专业能力，帮助涿鹿县建立系统完善的城市品牌。包含城市形象品牌文化定位、城市视觉形象、城市形象品牌推广工具建设、伴手礼规划等。
城市品牌体系化建设 三招塑造涿鹿城市品牌
城市品牌塑造是一项系统性、持续性、战略性的工作，既需要总体的谋划，也需要具体的实施。城市品牌塑造，即是要在城市品牌战略的指导下，找准城市品牌定位，做好城市品牌建设，做大城市品牌传播。
招式一：依托当地历史文化 精准定位城市品牌
5000年前，黄帝、炎帝、蚩尤“邑于涿鹿之阿”，合符釜山，开启了中华文明之先河。猪八戒网根据涿鹿深厚的历史文化底蕴，提出了涿鹿的城市品牌定位—涿鹿，故事开始的地方。
以中国故事作为涿鹿的城市品牌，具有极强的可行性，无论是城市IP形象、旅游演艺、游乐项目、文创产品都是在给游客讲中原文化起源的故事。
招式二：视觉+文字+品牌延展 建立城市识别
猪八戒网通过提出“涿鹿一瞬间 中华五千年”、“京西一百里 回望五千年”、“桑干之畔 涿鹿寻鹿”等一系列宣传slogan；和升级涿鹿城市LOGO和吉祥物的方式，帮助涿鹿建立有效的城市识别系统。通过有形的识别元素，传递城市精神和价值观。
涿鹿吉祥物形象
招式三：系统活动传播 放大城市品牌声量
在确定涿鹿城市品牌定位和建立城市品牌识别系统后，最重要的一步就是品牌传播了。猪八戒网通过为涿鹿征集城市形象歌曲的形式，通过大赛以及新媒体传播等方式，对涿鹿新的城市品牌进行有效的传播。
涿鹿城市形象歌曲征集
“城市品牌建立是一个系统建设工程，接下来我们还将帮助涿鹿进行城市品牌形象推广工具建设，以及伴手礼规划等，通过系统全面的品牌形象建设，帮助涿建立最符合其文化底蕴与个性特征的城市品牌。”猪八戒网八戒全域旅游产业研究院副院长李云龙称。
当今世界已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，城市品牌就像网格中经纬坐标上的集合点。
如果说城市品牌是城市进入全球经济一体化市场的准入证，毫无疑问，涿鹿县已手握这张王牌。接下来猪八戒网要做的就是帮助涿鹿使用这个工具成为“通行证”，促进涿鹿的进一步发展升级。
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