投资是一种选择行为，投资会受到情绪的影响。让投资更有效的不是市场行情，而是我们自己的决定。投资主要注意两方面：第一是克服情绪的影响；第二是如何‘量身定制’理财规划。
情绪的影响包括恐惧和贪婪。我们都知道‘低买高卖’的道理，却受到情绪的影响，总是会‘追涨杀跌’，‘高买低卖’。 我们本能害怕人生的不确定性，害怕它的时起时落，我们制定各种各样的计划试图掌握未来。在股票跌的时候，第一反应是卖掉股票，就可以避开市场大跌的情况，如果投资精准，财务安全就有保障。问题是，现实世界非常复杂，我们根本无法预料到未来将会发生什么。这意味着大多数计划是无效的。
第一种情绪是恐惧。我们常常将贪婪和恐惧视为动力，其实它们是一样的东西，我们的贪婪来源于我们的恐惧，这两者都会影响我们的行为。让我们总把生命和金钱浪费在那些根本不重要的事情上。 有时为了求心安，我们有可能会买和邻居一样的汽车，衣服，或者像他们一样过价值不菲的假期。这样做的结果，并不会减少你的孤独感，我们在无意识追求情感安全的时候，也牺牲了财务的安全。
第二种情绪则是过度聪明，每个人都无法预测未来，而我们并不像自己预测的那样聪明。通常情况下，自信程度越高，犯错时付出的成本就越高。
第三种情绪是轻信他人，我们总是总是期待大师可以预测经济前景，我们可以预先做好准备，现实并非如此。亲戚朋友，专家学者可给出的一般性结合自身经验，特长的建议，不一定对，也不见得适合你自己。
我们需要制定出适合自己的理财决策，首先让理财变得简单，避免情绪干扰。我们需要思索什么才是对我们真正重要的，然后按照这样的价值观来调整对资金的利用方式。 我们需要持续的计划过程-----不是计划本身----会让你一直向自己的目标前进，从而避免行为误区。我们需要牢记一条不会改变的投资定律：如果潜在的投资回报很高，风险也很高。决策时要小心不要全以金钱为要务，而是要加入你对道德，智慧和常理的理解，要对自己的行为负责。
第一个规避情绪因素的方法，找到自己想要的，谨慎的根据实际情况做出选择，不是片面追求高利润。第二个是不轻信他人，避免陷入空乏的理财陷阱。个人理财是个人理财的事情重点是个人，私人定制。
将你的注意力集中在对你很重要，且你又能施加影响的事情上。我们要对将要进行的投资有个基础的了解，不要盲目跟从，也不能靠仅有的有限的经验去做决定。
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