看《疯传》第一遍的时候，感觉好难懂！

看第二遍的时候，好像有点进步了，稍微好了些些，但是仍不敢说自己读懂了这本书。

那么这是一本什么样的书呢？

这是一本告诉我们：怎么样让产品、思想、行为像病毒一样入侵的书；

这是一本告诉我们：是什么让事物变得流行的书；

这也是一本教导我们怎么去做传播的书。

一、《疯传》

本书原名为《why things catch  on》，我国译者者把它翻译为《疯传》，作者是来自于美国的乔纳·伯杰。

作为宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授，作者在全球顶级学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，同时也是诸多知名媒体刊物的常见的作者，如《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等等。

作者以深厚的功力来告诉我们，什么是流行背后的秘密，告诉了我们流行的背后究竟是什么在起作用。

二、疯传的秘诀

本书篇幅不长，作者通过六部分来揭开疯传的秘诀，分别是社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值以及故事六个方面。

（一）分享的内容有价值吗？

现在是注意力稀缺的时代，如果大家一眼晃过去觉得你分享的内容没有吸引力，没有什么实际价值的话，大家的选择估计就是点击右上角的X号，转身离开不再回来了。

就像作者在书中所分享的那样，传播出去的东西一定要有价值，比如说大家都喜欢的实用的信息。

比如说大家分享的某项技能，比如说分享的折扣信息；在比如说社群或是工作上的某项工具等等。

为什么会这么受欢迎呢？

因为这类话题的背后是“有用”。大家了解到这个信息后就能很快上手用起来。

因为与他人共享有用的信息是最快捷、最方便的帮助他人解决困境的方式之一，而且在这种共享中也能不断的增进彼此之间的有益。

因为关心，所以共享。

因为有用，所以共享。

（二）分享的内容有趣味性吗？

干巴巴的说教和故事性的说理，你喜欢哪个？

这种选择题很好做，大家都会喜欢丰富立体的，充满感情色彩的故事，而不是如清水一般的平淡。

当提到特洛伊人和希腊人战争的时候，想到了什么呢？很多人的第一印象是特洛伊木马，其次是那个湮灭在战争中的爱情故事，接下来才会是古国文明。

这便是故事带来的魅力。

原因就在于故事，在于我们都喜欢听故事，所有的成功到最后都是在传达着这个故事的成功。

就像猫叔所说的“万事随风去，故事心中留”。

故事之所以能心中留，就是因为它在具备社交货币的基础上，引起了大家的共情，然后在这过程中给大家提供了有用的价值。

按作者的说法，这是从远古时代开始就流淌在我们人类血液中的力量和传承。

（三）分享的内容能共情吗?

共情又翻译做同感、同理心、投情等，是 由人本主义创始人罗杰斯所阐述的概念，却越来越出现在现代精神分析学者的著作中。

语言是一条笼罩着迷雾的河流，你在这边，他在那边。那有没有可能搭建一座桥梁，让河流两边的人走近彼此？共情就是这样一座桥梁。

如果分享的故事，传递的产品、信息都无法让别人产生感情，没法让别人跟你一起获得共鸣，那么这个信息可能被传播的可能性就微乎其微了。

比如说网上的热搜为什么会久居不下，就是因为其中一些新闻点触动到了大家。

那我们对于我来说需要学习的就是如何将信息内容打造的更有影响力、更有说服力，更能引起别人的共情。

三、STEPPS原则

《疯传》这本书的评价很高。

就像很多社会成功人士评价的那样：

“如果你想懂得如何让信息疯传，那就看《疯传》。”

“如果你想用用小预算获得更大影响力，请不要错过这本书。”

“流行的背后有故事，流行的背后有规律，这本书揭示了这些奥秘。”

……

等等，诸如此类的评价非常多。

作者最后用一个框架来概括总结了“疯传”的思路：STEPPS

　S：社交货币(Social Currency)

　T：诱因(Trigger)

　P：公共性(Public)

   P：实用价值(Practical Value)

　S：故事(Story)

我们的工作、生活和品牌都可以用这六步去促进别人为自己点赞。

                                                                                                                                       来自北纬

                                                                                                                       2019年4月17日