互联网金融的目标
大众金融、普惠金融和消费者金融——即让普罗大众都能享受的金融服务
互联网金融的由来
市场的需求
1、从用户角度分析
图1
说明：
横轴-用户数 纵轴-价格
D点左侧是传统金融的生存空间，服务于信用等级良好、收入水平较高、违约风险小、理财和投资意愿强的优质客户；D点右侧长尾阴影部分，是一群中低收入的用户，这部分用户往往持有的资产小，理财意愿和其他方面能力都相对较弱，传统金融机构通常不服务的用户，就给了互联网金融的生存空间。
2、从场景角度分析
传统线下各种交易采用现金，消费者常常要在银行取款后去消费，结账常常要携带小面额的硬币，使用不便，互联网金融的线上服务很好的解决了上面的问题。
制度的原因
政府部门对于新兴行业的创新和发展有各种资助政策，监管也比较宽容，给了金融行业改造空间。
互联网金融产品分类
第三方支付
微信、支付宝
p2p网贷
借贷宝、人人贷
众筹
京东众筹、腾讯公益
小额信贷
借呗、微粒贷
消费金融
趣分期、京东白条
其他
互联网证券与基金、互联网保险
对产品人员的要求
互联网金融产品不仅仅要求产品职位人员所具有的把握用户需求、市场分析、竞品分析、产品规划、需求文档编写、原型设计、需求评审、项目推进的能力，还要具有金融产品所需的能力，有以下几点
行业政策把控
该职位的产品需要密切关注一行三会（央行、银监会、证监会、保监会）发布的信息，才能对实名认证、银行卡认证、资金留存等问题考虑周全，例如需要用户手动勾选用户协议，不可自动勾选
理解资金流转
该职位需要深入理解资金的整个运行流程、逻辑和规则，从资金的流转分析背后的用户行为流转，简化用户处理资金环节的能力，降低用户操作和学习成本
理财端希望低风险高收益流动性强，贷款端希望低利率长时间审核快
考虑相关场景
拿贷款举例，不仅仅要考虑用户怎么借钱，还要考虑整个流程，用户为什么要用我们的app、贷款原因、贷款后能否按时还款、还款方式、逾期处理
金融产品的特点
设计突出安全
1、操作
操作前可预知，操作中有反馈，操作后可撤销
让用户在操作过程中感觉确定性与产生可控感,
在一个流程前明确告诉用户可能产生的结果。
例如:
在用户输入完借款金额和期限，还未拿到钱时，就给用户一个实时的还款计划表，确切地告知用户每月的还款日和还款金额以及利息的计算方式，给予用户足够的把控感和确定感。并且更改任意一个参数时，还款计划表也会出现实时的变动，帮助用户快速找到合适的借款方案。
以及，涉及资金的操作尽量采取双确认的方式来提示用户。
2、反馈
反馈分为正向和反向
正向是指正确的操作时的引导要帮助用户建立信心，感受到过程顺利。
例如：
以借款为例，用户提交了借款申请后，金额不是实时到达银行卡，这时需要给一个反馈——“预计30分钟到账招商银行卡（尾号xxxx）”，防止用户正确操作后产生疑虑。同时，可兼顾通过短信、微信等方式告知用户，让用户清楚自己已完成了一次借款。
反向反馈是指用户出现误操作时，系统纠正用户错误而出现的反馈。它能确保第一时间告知用户出现了不正确操作，提示及时更改，使流程顺利进行。
例如：
用户在输入借款金额时如果输入了非100的整数，则系统出现提醒——“金额需为100的整数倍”。
3、视觉文案
视觉上，互联网金融产品的视觉会采用偏深色系，如蓝色、绿色，给人稳重可靠之感，并辅助以“锁”、“盾”、“资质”等标记，增强用户的安全感。
文案上，做到通俗易懂、没有歧义、突出重点
通俗易懂
先息后本，可以解释成 按月付息，到期还本 ； 年化收益率 可以配合例子来解释
没有歧义
利用信息分层讲清产品形态，每个重点信息下加上备注信息来辅助理解
例如：
某产品在时间上把一个月算为一期，借款期数与还款期数放在不同页中，同时辅以简短说明文字，避免用户把两者混淆
以及，在帮助中心开辟名词解释模块来解释专有名词
突出重点
金融产品有很多必要的规则需要告知用户，有些注意事项，如账户异常，会使用弹出一层页面来告知用户理解，这些页面的设计，需要有主次，先有重点文字描述中心大意，再给出详细解释，这些对非专家级的普通用户尤为重要。
4、品牌宣传
平台在宣传上要突出『安全』的途径有很多，比如在页面上突出
『银行存管』、『等保三级』、『国资背景』、等概念
产品迭代保守
普通互联网产品更新速度快，每周迭代，经常改版。
但对于金融产品，方案上会倾向于各个情况下都表现良好的设计，而不是某个情况下非常优秀却有可能犯错的设计。没有重大过失，基本不会进行大版本的迭代。
产品信息多、流程复杂
在一行三会监管下，这里面有很多的政策法规必须向用户披露，页面信息大量增加；同时，相对于一般互联网产品，额外增加了许多金融领域必要的流程，如要求用户进行实名认证、绑定银行卡、设置支付密码等，基本上拉长了整个流程
因此产品人员需要在“合法合规+用户需求+商业利益”三者之间找到平衡，在大框架限制下做优化。
例如：用户绑定一张新的银行卡时，若之前绑定旧卡时已填写过个人信息，绑定新卡时无需用户再次填写，减少用户操作的成本。
若绑定的是新卡，则在流程清晰的前提下让用户尽可能减少信息的填写，多提供选项进行勾选，加快用户的效率。
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