今年的家电618大促，注定是一场“血海”大战，不只是价格战火将从本土企业向外资企业阵营快速燃烧，而且还会从低端市场向中高端市场全面蔓延。最终，这会成为一场家电厂商的“生死大战”。
宁言||撰稿
在市场下滑和消费低迷的持续承压之下，对中国市场上的众多家电企业，以及家电商家来说，已经提前打响的电商618促销新战，显然是一场“志在必得”的战斗。不过，从家电圈掌握的情况来看，今年的电商618大促，对于众多家电厂商来说，显然并不容乐观。
一方面，从家电产业端来看，618已经取代五一，成为今年上半年，家电市场最大也是火力最集中的一场促销战役。这不只是涉及到中外家电品牌，及大中小家电企业之间的抢蛋糕，其实还涉及到京东、天猫，以及苏宁、国美、五星等渠道商之间的“流量抢地盘”。特别是，京东五星组合，以及天猫与苏宁亦敌亦友关系下，战斗已经提前打响。
另一方面，从家电消费端来看，整个房地产市场的调控在最近再次“收紧”，在“房子是用来住的”战略背景下，家电市场的增量面临极大的挑战；同样，在外部经济环境跌宕起伏的背景下，“有消费能力却不敢轻易消费”占据上风，存量市场的更新迭代，想要激活也相当的不容易。存量增量皆受限的环境下，家电厂商们只能通过“干掉对手腾出空间”。
还有一点，从市场竞争手段来看，今年初以来，各个家电企业和商家的“价格偷袭”、“低价突袭”战火硝烟四起，在黑电、白电等领域引发一阵阵骚动，越来越多的厂家和商家都在盯着价格这张牌“大做文章”之际，家电618大促无疑还将是一场“价格战的红海”。特别是京东、天猫等平台的双重补贴之下，家电价格促销将会创下新低。
此外，家电圈还从一些家电企业获悉，今年家电618大促，不只是简单的京东、天猫等平台商启动早，要求企业提供的产品、促销等资源力度大。更为重要的是，整个市场的拼命难度系数在增加，战火开始全面从中低端产品向高端产品燃烧，同时索尼、A.O.史密斯、博世西门子等一些外资品牌也将会全面参战，给这场618家电战再添“一把火”。
无论是家电企业，还是家电商家们，眼下心里都非常清楚：在市场蛋糕整体没有放大的背景下，大量的工厂和商家都还在继续要求“以增长谋求生存”，以“快速增长维持竞争优势”，这种局面之下，只能在“你死我活”通道中，让笑到最后的企业胜出。
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