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刘润商业洞察力30讲-20

刘润商业洞察力30讲-20

作者: 多读书勤写作 | 来源:发表于2019-10-25 20:31 被阅读0次

预测未来:没有预测就没有决策

这一讲开始进入第三个训练场,预测未来

举了摩尔的例子,摩尔预测计算机的性能每两年翻一番。也就是每年均增速42%。

这是由一条增强回路,和一条调节回路预测出来的。

增强回路:性能——利润——研发——性能

如果疯狂投入,也许能够做到年均62%,82%,120%的增长,但硬件增速很快,导致市场上没有足够的大型软件消化掉突增的算例,消费者动力不足,导致公司难以回收研发成本。

调节回路:性能——过剩——风险——性能

两个回路确定后,软件公司为2年后确定翻一番的硬件设计复杂一倍的软件,硬件公司为2年后复杂一倍的软件设计性能翻翻的硬件。

两个公司太快、太慢都会导致不经济。

解释过去是解决why的问题,预测未来是解决what if的问题

这一模块有9个典型的如果就,他们是

1、公地悲剧:如果双方的利益都是建立在抢夺有限的公共资源上,就会导致彼此的收益最终将为0

2、成长上限:如果快速增长出发了一个抑制增长的调节回路,就会减缓、停顿、或者下滑

3、成长与投资不足:如果快速增长导致研发、生产、投资等能力被忽视,就是更加导致减缓、停顿、下滑甚至衰败。

4、舍本逐末:如果采取一个治标方案解决问题,就会离治本方案越来越远

5、饮鸩止渴:如果采取一个带有严重副作用的方案解决问题,就会出现情况越来越恶化的结果

6、意外之敌:如果我们行为误伤到盟友,就会双方对抗,然后两败俱伤

7、富者越富:如果双方在一个资源有限的系统中激活了增强回路,就会导致富者越富,穷着越穷

8、恶性竞争:如果双方都以超越对手为目标,就会把竞争推到谁都不期望的程度

9、目标侵蚀:如果我们通过降低目标来完成难以实现的目标,就会导致目标越来越低,得过且过。

乌尔斯滕霍姆把这9个模型总结为4个模型组

1、受阻模型组:公地悲剧、成长上限、成长与投资不足。如果期待中的增强回路遭遇意外的调节回路,就会增长受阻

2、失控模型组:舍本逐末、饮鸩止渴、意外之敌。期待中的调节回路,遭遇意外的增强回路,就会情况失控。

3、通吃模型组:富者愈富。期待中的增强回路遭遇意外的增强回路就会赢家通吃

4、锁死模型组包含恶性竞争、目标侵蚀。如果期待中的调节回路遭遇意外的调节回路,就会零和博弈。

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