1 介绍
记账一直是生活中理财的一大需求。但由于其属于中低频刚需,适合解决基本问题的工具类小程序就非常适用了。这里针对记账类小程序,选取2018年7月10日阿拉丁指数排名前5的小程序进行横向对比评测。
1.1 关于阿拉丁指数
通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标,科学计算出来的小程序综合评分。
2 产品介绍
2.1 旅行小账本
产品结构:不同段旅游对应不同的账本(可设置封面),在时间线上显示。添加事项时分为支出和收入两part。支出里面分类详细,包括大类(衣食住行)以及小类(如食大类下的“早餐,午餐,晚餐,零食,烟酒”)。并且可以定位消费地点,记录行程。同时还有实时汇率转换。符合小程序低频刚需的特点。
背景:当日阿拉丁指数达到4740,在所有记账类小程序里排第一。2016 年末,腾讯旅游年终盘点资源的时候。有提议趁着小程序发布的契机,做点新产品。当即一群人展开头脑风暴,当时提了很多方案:社区、媒体、工具等,最终敲定以「小账本」为核心推出一系列好玩的、真正服务旅行用户的小产品。敲定以「记账」为核心,是因为他们真正觉得,「花费管理」是旅行用户真正需要且有意义的一项工作,不仅可以帮助用户梳理行程花费、管理剩余预算、明晰花费去向,还可以帮助用户 mark 每一步足迹。
2.2 装修记账
产品结构:三个part,明细(交易记录),记一笔(添加交易),报表(圆形图)
背景:当日阿拉丁指数达到4486,在所有记账类小程序里排第二。由杭州的一家互联网家装采购平台兔狗科技开发,作为垂直领域的记账产品,解决了装修时预算使用不清楚,导致重复购买的痛点,同时所有设置皆面向装修行业。
2.3 圈子记账
产品结构:亮点在于允许语音输入记账(语音输入“今天吃饭用了200块“),同时允许多人记账。同时由于是日常记账App,所以自带按月份归类支出和收入。所以默认页面为账单,只有一个用于记账的大按键,界面十分简洁。
背景:当日阿拉丁指数达到4486,在所有记账类小程序里排第三。圈子账本App的小程序版。在App端多人记账的使用场景里,如果和朋友一起旅游,算账是一个典型的痛点。也许上午 A 帮四个人付了打车费,下午大家就分头行动,B 和 C 单独吃了个下午茶,大家钱放在一起不方便,账目更是一团糟。圈子账本允许每一个付钱的人通过 APP 记录金额,并标明由哪几个人分摊,系统会计算每个人应收或应付多少钱,然后云端会推送到每个人的手机,旅游结束后,一键就可以算出每个人的花费或欠款。
2.4 旅游记账
产品结构:设计逻辑就是解决多人旅游场景下,一人付了多人的费用的记账痛点。所以好友添加功能很方便,账单显示的也只是花费和应收款项,而非详细的报表。名字也类似SEO的关键词,吸引那些会直接搜索“旅行记账”的用户。
背景:当日阿拉丁指数达到4050,在所有记账类小程序里排第四。淘旅行网络科技有限公司开发,该公司为用户提供自由行产品和酒店预订。
2.5 熊猫记账
产品结构:亮点在于提示用户输入工资,并计算得出每日预算,避免超支。
背景:当日阿拉丁指数达到3752,在所有记账类小程序里排第五,属于金融类小程序。
3 现状总结
由于其他的产品要么活跃度过低,要么功能大同小异,此处不再赘述。
市面上的记账小程序现状,可以归纳为:
1. 记账需求巨大的垂直领域的小程序活跃度不俗
旅游行业和家装行业的专用记账小程序分列一二,这两个行业里,记账都是刚需场景。
2. 旅游记账小程序中,多人记账是核心功能。
这一点源于多人旅行场景中,除开情侣和家人出行,其他的出行都容易产生一人付了多人的钱的情况,要想split the bill就要用记账软件了。
3. 日常记账小程序中,金融相关的功能容易成为亮点
针对日常记账,保持收支平衡成为了最大的需求。这时候,类似财务报表,预算设置,超支预警,消费趋势分析等功能就十分必要了。并且只要它独一无二,就能提高门槛值让用户只能使用这个小程序。
4 未来趋势
针对未来可能出现的小程序,有以下两点趋势:
1. 多人记账的核心功能要满足
这个功能解决的就是多人消费中,数目太多太混乱的痛点。由排行榜上排名前列的小程序都把多人记账功能作为核心可以看出,这个功能是用户的最大需求。
2. 要在产品/运营上寻求差异化,有独特人设
排名第一的旅行小账本和排名第四的旅游记账,核心功能差别不大。但旅行小账本有自定义游记封面,定位位置,旅行足迹等功能,不止显示了冰冷的数字,而是试图通过消费,尽可能生动地记录用户的行程。用户上传了相片在这个小程序上,投入了更多,粘度也会更大。同时也满足了用户的情感需求。而运营方面,目前只有多人记账这一功能是可以引发分享的。后续可以考虑首先在一些垂直人群中引发传播,比如旅游群的人询问去冰岛的预算,而属于冰岛的账本可以被分享出来。
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