第一节课：新媒体矩阵变现
分享人：十点读书林少
要点：
1.十点读书如何先发优势，0成本获取用户
2.新媒体是底层工具
3.如何进行广告升级
4.传统电商ＶＳ微信电商
5.如何通过付费将内容变现
荐书：
《超级IP：互联网新物种方法论》——吴声著
从硬广到软广（增加了趣味性、丰富性）
发展趋势：好的广告也是好的内容；
做一件有价值的事，一直做，然后等待时间的回报。——林少
第一批用户的获得：
1.微博推荐微信用户；
2.微信推荐给你认识的人；
3.投放（广点通，大号，WiFi）
4.涨粉机构
5.3-5万粉丝可以选择互推
6.最精准的推广（爆文）（为什么地方号10万+的爆文不能涨粉）
营销手段：
营销要有趣、有创意
个人自媒体涨粉难:
1.专注细节、打磨细节（标题优化、排版优化、选题优化、与用户互动）
2.一定要有做原创爆文的能力
3.多做平台、互推；
如何定位用户属性？
1.确定自己想做什么样的？
2.观察后台数据（用户分布城市、手机）
3.可以做调查表
4.阅读量、分享量、点赞量（了解用户的爱好）
现在怎么从头做一个公众号？
1.先推广、优质资源
2.产生爆文、刷爆朋友圈
3.5-10万的粉丝，打造成商业化、涨粉、变现
盈利太快，怎么让用户不反感？
1.要做用户喜欢你的产品、内容
2.把广告写的好看
3.写出用户真正喜欢的东西
感受：
似乎知道了很多，又什么都没有得到，错过了微信红利期的个人自媒体，在没有良好的资源和资金的情况下，我想林少再三强调的就是：要做好你的内容，要做好细节，将每一件事做到极致，通过打造爆文，刷爆朋友圈，来涨粉，变现。用户的需求，爱好，要把握好这些东西。
第二节课：2017年企业新媒体六新
分享人：萧三郎
六个新：新流量、新营销、新电商、新转型、新视频、新政务
新流量：微信公众号、微博、今日头条、APP、直播、视频
2017年短视频会迎来新的高潮
上半场是竞争关键节点入口的竞争
下半场：内容+深度用户+精准用户的连接（考核标准是存留）
新营销：单一变为复合型的营销
新电商：代表——名创优品，ＫＯＬ电商
新视频（短视频）：考虑——变现方式、切口、短视频的批量
例子：罐头视频
新转型：
传播项（谁在传播？）
用户项（谁在看？）
连接项（对深度）
新政务（亮点）
感悟：站在大环境的制高点去看整个新媒体，感觉还是有干货，只是作为新媒体小编，用处不是很大，毕竟不是处在决策层和战略层。有了这样的大环境和大概念，虽然才起步，但是有一个良好的大局观是很不错的。
第三节课：消费升级下的品牌运营
分享人：王五四
消费升级：回归产品本身，生产出优良的产品
品牌推广：明白品牌对象和品牌需求
精准的定位用户，满足用户的需求，抓住用户的心理，打动他们
一、确立品牌定位：
1.分析行业环境
2.寻找区隔的概念（不要雷同，
3.找到自己品牌的支撑点，使你的品牌真实
4.传播与应用
二、选择适合的平台推广
微信公众号，朋友圈的广告，小程序
找到与自己品牌搭的公号推广
更少的选择意味着更高的决策成本
三、品牌注入感情
用户和产品拥有情感的链接，当做谈恋爱。
了解用户的情感需求。让用户知道你懂他。
想明白用户的痛点
知道用户在焦虑什么
造势、借势
能够分析用户
能够解决、有对策
感受：自己的工作公众号说实话，真的没有投入多少感情，但是，自己的个人公众号投入了感情。对比留存和转化，其实自己感受很深，所以作为自己的微信公众号，要耐得住性子，降低自己的预期期望，要对用户要有感情，从自己的角度分析，要自己的态度。王五四老师讲的很好，感触很深。
第四节课：品牌人格化的搭建
分享人：雷斯林
公众号：雷斯林
为什么我们要把品牌人格化？
要有人格化，有新意；特别，让人想知道背后的故事
什么样的品牌适合人格化？
人格化的途径：
要找准定位，用具象的人代表自己的品牌
让自己的品牌成为段子手
原创:一定要说自己和自己的朋友感兴趣的话。
KOL意见领袖
感受：对这个比较深，最开始我们公司做的地方号，就很生硬，留存率也不高，互动也不是很好，但是自从我们把小编人格化，让它有了感情，不管是互动还是留存率都高了很多。大家也开始觉得我们有温度，还会再后台给我们起萌萌哒的外号。所以我觉得，这个真的很好。所以我很赞同品牌人格化。
第五节课：抓住热点引爆社交网络
嘉宾：差评君
1）竞争分析：36氪、虎嗅、科技美学、科技每日推送
2）用户属性：18-25岁的泛科技互联网爱好者
3）内容优势：有趣的科技自媒体
4）粉丝80万+
5）收入
6）合作伙伴
7）人员构成（团队很重要）
1.全视角剖析并准确自我定位
2.一个完整的团队组织架构
3.大逻辑、大判断
场景=微信（60%时间花在微信上）
公众号都是小饭店
要特别、要出众、要冷门、要让别人有兴趣
一定的选题敏锐度、能够感受到朋友圈的喜欢的
两三个都在发这个事情，就要感受到热点
把内容当做产品，把产品当做服务。
4.用户法则：人性与实际利益、自然与真诚
人性：你有多久没读完一本书了？
实际利益：零食抢先领
热点库：朋友圈、微博、对应的网站、知乎；地毯式的寻找热点
留存用户有什么更有效的方法吗？
内容；公众号人格化（这个才是最重要的）
热点的扩展方向：
顺着；推翻它
感悟：听到今天，你会发现这几天被不同的人用不同的表达方式强调的，最核心的东西就是：你要有感情、用心地去做微信公众号。这样才会是一个健康有发展前途的公众号。
第六节课：社交媒体时代短视频玩法
分享人：刘亚楠
提纲：
1、爆款视频的共同点
2、短视频行业传统思路VS罐头视频的思路
3、短视频到底该怎么玩
我们的特点
罐头视频成立于2016年4月，专注于生活品质提升的移动视频品牌，以生活类技能为切入点，以用户自发参与的病毒式传播为主要传播手段。
1.生活方式领域全覆盖
2.1-3分钟快节奏短视频
3.视频有技巧、有脑洞
内容布局：美食、diy、宠物、工匠、都市生活指南、街头采访
例子：4款夏日冰爽泡茶、电饭锅蜂蜜柚子茶、4款人气街边小吃、3分钟绿豆煮开花、10找污迹无踪
爆款视频的共同点
内容生活化、参与度高、影响范围广、网红出境
内容一定要和用户有关系，要和用户发生刚需，用户能够参与
短视频行业（他们的思路）
针对移动互联网生产内容
时长更短、内容更年轻、有趣
做精品化的短视频
背景音乐的快节奏、精心布置的拍摄场地、专业的剪辑和后期团队
强调社交媒体
粉丝作业转发、粉丝互动抽奖
强调用户运营，特别强调对用户忠实；
我们怎么做
定位精准、高辨识度
玩转社交媒体：要有你的目标用户大本营
一定要稳定的产量
选题：找灵感，要有本能，只是选题好和不好的区别，爆款不是天天都的。
爆款在天，成事在人。爆款要应景，找准大多数人的需求点
感受：今天的的确是干货，我喜欢这个老师讲的东西，今天让我感受很深的是用户运营，一定要看你用户画像，了解你的用户，一定要回复用户，一定要了解你的用户。特别了解你的用户。
第七节课：内容生产的创意管理
分享人：方军
内容生产的创意管理
提纲：
1.创意人的原型：我们不要只向创作者学创意
2.四类典型的创意人
3.一个伟大创意要经历的过程
4.从迪士尼乐园身上，学到怎么构建一个系统
5.创意管理系统
6.怎样建立自己的创意工具箱
互联网知识经济：社交+新媒体+工具
创意：创造性的解决问题，系统性地解决问题
创意工作者的四个原型：创作者、程序员、管理者、创业者
幻想工程就是富有创意的创想和专业技师水乳交融的产物
过程：
创想->设计->建造->运行->扩张
创意考虑：
用户是不是需要？
技术能不能实现？
商业能不能实现？
感受：一个好的创意变成一个好的实现，老师细化成了五个部分，在互联网时代，我们要有创意才能脱颖而出，要保持自己有创意，并且能够将创意构建成系统，要懂得学习，懂得管理。
第八节课：大IP观察
分享人：G僧东
提纲：
1.古老的生意
2.流行通用的生产机制
3.新环境如何持续内容生产
IP是什么：知识财产
One：内容和用户的互动关系主导了内容生产机制的更迭
大主编制——大责编制——盲选制
内容边界：内容要有新的方式
重新看待非虚构版块的价值
营销边界：
突破平台边界，打造品牌价值
增强与各类新媒体平台的对接出口
不必担心被其他大流量平台分流
想清楚优势在哪？能不能够形成差异化？
标题决定打开率，内容决定转发率
感受：感觉最后几天的课一天比一天好了，坚持了八天，更加坚定了自己对自己公众号的信心，把小众的东西写的不一样，有趣，坚持下去，坚持下去，坚持下去。
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