华与华方法15秒电视广告的创作标准
①让人记住品牌叫什么名字。
②让人记住商品长什么样子。
③给人购买理由和冲动。
④建立品牌符号和企业战略优势。
王坤鹏老师谈华与华电视广告片：
其实我们在思考华与华对广告片的创作逻辑时，应该用消费者四个角色的角度去思考，广告片的前两句一定是打动一个茫然的受众，后两句一定是不断的向购买者输出最大的购买理由和品牌名，再两句是呈现出体验者在使用产品时的便捷程度，最后两句又是品牌名和行动句，希望你作为一个传播者去传播。
至少3次品牌露出，开头，中间，结尾。
把价值点在视频中具象呈现
厨邦鸡粉：
刘辉的理解：
开头第一句，包含品牌名的促使行动句。就算顾客换台起码也知道了品牌名。
第二句，给出购买理由。打动顾客，实现2句话知道品牌名，打动顾客。
第三句，重复强调，再次记住品牌名和打动顾客
第四和第五句，用视觉形式呈现，更具象化感知，鲜。
第六句，凸显热销和重复强调品牌名。
厨邦花生油：
花生油，我只用厨邦
100%纯花生油
纯的，不是调和的
这真正100%纯花生油的香味
你一闻就知道
现在我们都用，厨邦100%纯花生油
刘辉理解：看完就记住一件事，100%纯花生油。卖点是花生油的香味，你一闻就知道了。视觉中要保证每个片段都有品牌的视觉符号。一切目的就是让顾客记住产品特点。
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