原创
“YOLO”赫然出现在海报上，不知大家注意到没有？
贾玲导演的《热辣滚烫》再次称霸春节档，上映9天，票房28.5亿，与她2021年春节横空出世的《你好，李焕英》的54.13亿相比，还差了近一半，但已经是今年的销冠了。
实话说，我觉得从电影的剧本、表演、导演功力和社会意义等等层面来看，《热辣滚烫》比张艺谋的《第二十条》差了几个数量级，但既然要聊销冠，今天就只聊票房。
票房是玄学。
这个玄学的核心，我觉得是大众情绪。
不是说下一个赛道是情绪吗？
对于电影这种提供情绪价值的商品而言，“情绪”一直是一个很重要的变量。
最典型的案例是《战狼2》。2017年创下近57亿票房的奇迹，当年很多平时不进影院的观众，把一年一次的观影贡献给了它。只能说，情绪充当了放大器，令很多业内人士始料未及。
《热辣滚烫》的关键词有三个：减肥，模仿，情绪。
先说减肥。
电影里有很多针砭时弊的内容，比如健身房为卖卡无所不用其极的手段，比如电视台为节目看点完全冷血的手法，比如被男友和闺蜜同时背叛，比如被健身教练渣，比如被打工餐馆老板PUA，比如亲姐妹也只有塑料情。
但超过29亿的票房，每一张票似乎都是冲着“贾玲减了100斤”这个真人秀来的，以上种种，都只是让她去运动，去打拳，去赢一次，顺便减肥的铺垫。
贾玲赢了，而且是减肥与票房双赢。虽然她不想让人说她拍了一部减肥的电影，前期宣传也做足了悬念，直到影片上映才现身。而现在的说法是：“贾玲挺狠的，为减肥拍了一部电影。”她减掉100斤，到目前为止每斤的价值超过了290万。
再说模仿。
不要以为这是一部要骗你去健身减肥的电影，并不是。它的落点在“成长”，在“遇见更好的自己”，是偶像养成系的记录。
这个记录还是有模板的。
就是日本导演武正晴的《百元之恋》，《热辣滚烫》的模仿秀，是亦步亦趋很老实的那种。
以至于语言类笑点一个都没有，非语言类笑点也非常稀薄，完全撕掉了贾玲作为“小品演员”或“小品导演”的标签。
同样，为了与她剧中很丧的角色定位相匹配，贾玲一改之前喜兴爽亮的嗓音，变得低沉畏缩，气氛因此也相当冷淡。
好在，《热辣滚烫》的本土化处理比较成功，而且对社会情绪的把握比较精准。
关于情绪。
《热辣滚烫》表现的社会情绪，大约有这些：
1、大多数的普通人，永远被辜负，被爆击，但还是想要赢一次。
2、除了打游戏，运动可能是最能取得阶段性胜利的项目，而由运动带来的多巴胺，让人情绪积极，以致“整个人都变了”，超出了“减肥”的初始预期。
3、在此基础上，更广泛而普遍的情绪是“活在当下、强调体验”，包括目前流行的各种打卡、特种兵旅游、裸辞去享受生活、降低物欲等等行为，都是这种情绪的体现。据说，这种情绪不仅在中国，大洋彼岸的美国也很流行，叫做“you only live once”，“你活且只活一次”简称YOLO。
当然，用情绪来解释票房，注定只能是马后炮。电影有制作周期，若说一年前就能踩准这个节奏，都是从结果倒推原因，很扯。
但这个结论还是成立的：《热辣滚烫》成为春节档销冠，既是减肥的成功，也是YOLO的胜利。
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