软文不是写作

千锤百炼钢，化为绕指柔。

软文是作文，但又不是作文。软文的目的性很强，但作文却没有。

软文里包含着一些推广、产品或服务的信息，通常和烦人的广告传单不同。

软文里没有明显的广告推广信息，这是软文被称为“软”的原因。相对的，广告传单就是硬文。管你接受不接受，我就是要塞给你。软文则是用女人的手，端着药送到你嘴边，“来，喝药了！”。

软文不需要作文高超的写作技巧，它需要的是心理技巧。你会写诗，但不一定会写软文。软文需要你洞察读者的心思。洞察，就比写作技巧玄幻100倍。

软文是为推广某种东西服务的，所以它和作文有着本质的区别。

作文是寄托情感，是作者的情绪表达，是作者的思考过程，但软文是勾动读者的心绪，让读者跟这你的句子跳动。所以软文一定是为读者量身定做的，作文就没有这个限制了。软文是作文的小儿子，偏爱但不惯着。

为了达到这个目的，软文的写作就有些技巧了。软文应该把读者的情绪调动起来，让读者为自己的情绪买单。

不能调动情绪的软文不是好软文。

让你哭，让你笑，让你睡不着觉！这就是软文！

因而软文的写作词句和结构和作文就不一样了，怎么不一样呢？软文不能用“之乎者也”、“高山流水”这种陌生的词句，而要用大众常说的话、听得懂的话。一句话，软文写作要接地气。

“无产阶级失去的只是枷锁，而他们获得的将是整个世界！”，人们听不懂，所以失败了。“打土豪，分田地！”，人们听懂了，所以成功了。

土里土气才像是软文的风格，不要害怕土，而是要土的干干净净。

其次，软文的结构比作文紧凑。读者是没有耐心，看你罗里吧嗦的讲一堆废话。要让读者有兴趣看下去，你就需要抓住重点，不讲套话，直说重点。

为了引导读者看下去，段落间还要加些引导词语，比如“因为......所以......”、“不仅......而且......”、“既......又......”等。让句子的前后连接顺畅，不会因为读者走神就丢失重点。

最重要的是，软文比作文更需要一个灵魂，这就是节奏。一首歌好听，不是因为歌词写得好，而是旋律谱的好。没有抑扬顿挫的旋律，光看歌词是没有意义的。软文的旋律就是节奏，节奏就是软文的灵魂。没有节奏的软文，就是满城的僵尸。

软文里，节奏的控制是通过长短句实现的。一篇文章，不能通篇都是长句子，不仅读起来费力，而且理解起来也困难。也不能都是短句子，零零碎碎的意思，串都串联不起来。

长短句交错搭配，形成一个高低起伏的变化，并和我们的大脑打成一片，轻松就调动了我们的情绪。说服一个人，不用说服他，只要说服他的大脑就行了。

节奏的把控很关键，一篇软文质量高不高，就看你的节奏控制了。控制得好，和大脑相亲就顺利；控制得不好，相亲就失败。咋指望他给你买单呢？

重点的东西要多写几遍。不要去挑些意思相同，不同词语去写作，你不是在做诗，不需要考虑词句的对称排律。你要写的重点，多重复几遍。不要因为晃了一下，大脑就走神了。

你听听洗脑的神曲，哪个不是简单明了，循环重复的节奏？虽然没营养，但是大脑就喜欢吃辣条。

收藏此文，读上100遍，你就知道其中的道理了。