【商标】
（1）商标是用来区别一个经营者的品牌、商品或服务和其他经营者的品牌、商品或服务的标记，它代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业形象，是一种无形资产。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。
（2）商标代表着企业形象和产品质量，是消费者在众多同类产品中选择他们喜爱和认可的商品的重要依据。商标是品牌视觉形象的核心元素，是塑造企业品牌形象的重点，在平面广告中常被放在版面醒目位置，在最小面积的图形中寄托了最丰富的内涵。
【 商标在平面广告中的作用】
（1）“是谁的”（Who)——表明产品的出处。企业将自己的简称注册为商标，一方面是出于品牌保护的需要，另一方面是为了加强消费者对品牌的识别和记忆。
（2）“怎么样”（How)——象征着企业信誉和产品质量。商标的信誉建立在商品质量的基础之上。
（3）“是什么”（What)——宣传品牌理念。商标是广告宣传的重要内容，增强其对该品牌的忠实度。
【 商标设计的原则】
识别性
传达视觉信息的基本问题是怎样最有效地利用视觉设计元素在媒介中进行综合表现。商标是一切广告活动的中心所在。要使商标在使用环境中能够被消费者迅速识别出来，商标必须具有醒目的视觉形象，因此，吸引广告受众的注意力是形成关注的第一步，也是形成记忆的前提条件
准确性
商标应尽量简洁明了地说明问题，便于消费者进行识别和记忆
原创性
指其形态特征明显区别于其他同类商品。商标的基本作用在于识别，为避免与其他企业的商标相混淆，设计者应致力于商标形象的个性化创造
艺术性
商标设计应遵循平面构形的美学原则，力求设计出为广大消费者接受并喜爱的商标形象
适应性
（1）适于印刷与制作：在设计商标时，要充分考虑商标使用的场合与媒介特性，便于加工制作和媒介传播。
（2）适于不同民族、地区和国家的文化习惯：根据使用地区的文化特点，设计时考虑相关内容和表现形式是否得体，避免歧义或触犯文化禁忌。
（3）适于不同消费群体的欣赏习惯：商标的视觉形态设计应充分考虑不同消费人群的共性与个性的关系问题，以期达到最佳的商标传播效果
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