《超级符号 就是超级创意》

第三章 用词语创造流行看法

                                              2018.8.8

    词语的作用不仅可以指导行动还能够控制人的思想。

命名的原则  第一:要降低传播成本

                    第二:要有召唤性

                    第三:最好是听觉词汇

      命名的本质：低成本（听觉词语，把价值放进名字里），召唤性，指令性

      先定义，后定位：定义，对你的企业，品牌，产品，先做一个名词解释。广告语创意确实比较难，一句话说动消费者购买更难，用口语说，并且要做到一目了然、一见如故、不胫而走（一传十十传百），要用“行动句”和“陈述句”。关于广告语创意的方法和技巧，如只说一个卖点，能带品牌尽量带入品牌名，在表述上可采用“承诺”“号召（行动）”“标准”“认同”（广告语有人分三种类型——承诺型、行动型、记忆型）。