讨论点

1.不重视品牌的弊端

很多新兴产品为了迎合市场或者产品限制而轻视品牌。

问题1.页面用色多达五六种，并且分布均匀，没有主色，使页面显得杂乱。品牌色定位不清晰，不能显而易见，多而杂，需要靠猜测，不能很好的起到品牌强调的作用。

问题2.白色是包容色，最能很好的衬托内容，但是页面中有4种风格的icon，使页面显得杂乱，缺乏体验式的统一。

问题3.虽然界面做的酷炫，但通过图片不能清晰的分辨出用户群体，品牌视觉定位不清晰，缺少差异化特色的表现。

2.品牌的个性，形象，延伸

提到品牌会想到什么？

Logo，卡通形象，品牌色，包装，icon，花纹，品质，定位，功能，徽章，价格等。

从主页，详情页，推广banner，公众号专题图，对外宣传海报，性格鲜明的slogan等，看出产品的受众，品牌性格，个性，形象。

品牌个性    指品牌所具有的个性特征，可以用一种形容个性特征的词语来描述，指人们对品牌所联想到的人类特征。拟人化情感

比如  奔驰庄重，威严。可口可乐年轻，活泼，刺激。

线上延伸到线下，周边设计辅助品牌宣传，品牌延伸。包装袋，环保袋，徽章，玩偶，信封，笔，徽章，贴纸，笔筒，笔袋，宣传海报，扇子。

品牌认知度，衡量用户对品牌内涵和价值认知度和理解的标准。品牌认知度是竞争力的一种体现，有时也会成为核心竞争力。

如何做到较高的认知度？

1.树立差异化。

差异化代表品牌的不同之处。差异化越大，品牌在市场上被同质化的程度越低，更有特色性。差异化不仅仅体现在产品特色上，也体现在品牌形象方面。

迪特 拉姆斯，less but better，用最简单的外形和材质本身的特性，去建立人与物体情感上的联系。

3.品牌的差异性上需要做什么

4.什么是品牌

品牌：是一种 标准 或 规则，通过对理念，行为，视觉，听觉方面进行标准化，规则化，使之具备特有性，价值性，长期性，认知性的一种识别系统。

5.好的品牌塑造能给产品带来什么？

用户价值 + 产品自我价值

6.品牌创立的4个阶段

创建期&提升期：品牌发展较慢，投入较多，获得的价值相对较少

成型期&扩散期：发展快，投资回报大，获得收益高。

最后：

品牌需要长期维护和建设，做到可持续发展。