今天接着学习华杉老师的品牌课。
一家企业最重要的是品牌，对于品牌的投资要有品牌资产的思维。何为品牌资产？简单来说，就是能够为品牌带来效益的消费者的品牌认知。
那如何能算是为品牌带来效益呢？
1.买我产品和服务
2.传我美名
能够带来这两个效益的都是品牌资产。因此我们要有目标性的去投资和管理品牌资产。
对于一个品牌，先把品牌资产罗列出来，再按品牌资产的重要性去排序。一般来说最重要的品牌资产都是品牌名称。拿“得到”举例子。第一品牌资产是“得到”；第二品牌资产是罗胖的ip，以及曾经逻辑思维的节目；第三品牌可能是跨年演讲（这是一个非常好的品牌建设。就像春晚找到春节这样的母体文化，跨年演讲找到元旦，随着时间的积累，让人逐步记住跨年演讲像记住元旦一样）。
这里面的品牌资产需要注意的是创始人的IP。一般来说，创始人的IP都是企业非常重要的资产。比如马云之于阿里巴巴，华杉老师之于华与华，罗胖之于得到，但需要警惕的是别让创始人变成公司的产品。因为如果只是产品，那么创始人直接生产的产品必然有限，企业不可能做大。正确的创始人IP使用方法是让其变成媒体，像广告代言人一样，成为传说的符号。
分析完品牌资产的顺序和目标，最后就应该花钱和时间去投资。像汉庭，品牌资产其中一个是“爱干净，住汉庭”，直接将这广告做在楼栋上。
关于时间的投资，一定记住一个窍门，一件事儿，一直说，一直重复，一直重复，时间久了，就成了传奇。品牌资产也就形成了。
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