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第1章想要别人看你的视频,分享什么你就是什么。
一、人和事的特殊财富，就是语言符号。
二、直觉出发，发现理由受理智与逻辑的驱使。
第2章写社交媒体文案标题很简单,一个人喜欢另一个人往往就在刹那之间。
第3章轻轻松松写海报,想要引起关注，要令人感到焦虑。
一、终极秘籍在这里：信息一目了然，标题短小精干，图文配合完美。
二、四要素：谁对谁说，要说什么，在哪儿说，达到什么效果。
三、海报文案第一要让人看得懂,第二要马上看懂。四、海报写得浅白清晰,利己利人;利己在于写起来容易,利人之处在于避免得令人猜不透,看到就头疼。
第4章电商文案感性和理性并重，客观分析。说服,别人前先说服自己。
一：精准地面对一个人，说出利益，表达用性，讲故事，说特色。
二：4U法则：独特性，迫切性，针对性、有用性｡
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第5章写好品牌文案,人人都是品牌。
一、商品产品和品牌
1、品牌是承诺，令对方有所期待，让人有感觉。
2、好品牌是承诺遇见期待具有品牌价值，经得起测验。
二、请回答你的品牌是给谁的你？的品牌赋予别人什么？
第6章讲好品牌故事,故事推动了人类迈向现代文明。
一、要讲述的是怎样的故事?
1、你的品牌是给谁的?你的品牌赋予人们什么?
2、请记住:对方不会主动寻找你的品牌故事,你的故事需要与他眼前所有的信息竞争以赢得他的青睐。3、你需要知道对方爱看什么,你赋予的是否就是对方想要的。
二、讲故事，故事=人物+困境+尝试摆脱。
三、请别人来讲你的品牌故事：用户留言，客服收集，新闻纪录片，幕后故事，明星力量，好评，来场问与答，用演示呈现，干脆不说自己内容，改编，用户生成内容。
第7章你天生就是文案,真的没必要谦虚。
一、文案是说服,写文案的是说客。文案工作的三个层面:一是吸引,二是传播,三是说服。
1、吸引层是文案的顶层结构,具有吸引力的文案才能有效传播。
2、在当今,媒体即手机,手机即生活;媒体即终端,终端
是大脑。理解这两点,才能以不变应万变做到可信、情感和理性,说服就有可能。
二、你想象得到的一切都是真实的。
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第8章天灵灵,地灵灵,看完灵感即降临
一、文案的想法或灵感是从一个人的经历而来。
二、要有一颗八卦的心：丰富的灵感，有感觉的词汇，身边的每一个字、八卦的社会事儿。
三、只有少数人用眼睛去，看用心去感受。
第9章传说中的心语,真没多少人知道
一、我们有两种语言。第一种是内在的思维语言——心语,在我们还没有张嘴或动笔、按键盘用语言表达出来之前,“心语”就已经浮现。第二种是通过我们掌握的语种,以文字或声音进行沟通的外在语言。掌握好一门语言,就是能够将心中的思维语言—“心语”翻译成一串串的文字。
二、文案是聊天
1、心语是一个人的事儿
2、好文案足够短引人入胜，能够长把关键重点囊括其中。
第10章好文案都能聊,看完好好聊
一、写文案是沟通非常的有趣，每个人的思维不同二、问题要开放，有些东西值得你说谢谢
三、写文案像朋友聊天
四、专业文章，日常用语精确表达不罗嗦。
第11章学会多角度思维,文案即刻升维
一、太专注于事物本身,我们只会局限在事物的某一方面,时间长了人会变得麻木,甚至会陷入思维的死角,在狭隘的角落打转,找不到出路。
二、打破困局,不妨换个角度重新出发。
三、阻碍我们的不是事物,而是我们看事物的角度。
第12章你没有看错,做文案要好好Kiss
一、时间就是生命，节约时间带来好，结果确实法则，删除多余，保留最好
二、kiss法则的运用
1、原因：简单是苛求，难以消化复杂信息，注意力短暂，脱颖而出，少比多好。
2、运用：预写、撰写（链接，长话短说，图文并茂，一问一答）改写、检查。
第13章洞察天性主宰了一个人的行为，促成了他的想法，找到洞察触动心灵。
一、洞察=反映人性+普世观念+针对目标消费群+与品牌匹配。
二、洞察是一把钥匙,能帮助我们找到文案的切入点。
三、找到洞察,便能找到传播的核心。洞察能触动人心。只有对信息进行思考与分析才能成为洞察。
第14章这是文案的好时代相关。你需要清晰锁定目标人群,决定自己在什么领域有所成就,并集中精力去做。这也是文案工作者的“快”时代,要做到灵活快捷,及时反馈。
第15章亲测有效,好文案都源于好简报，具有：生意目标，用户感受，传播框架，解决方案，效果评估。
第16章专业视频制作须知
一、类型：产品演示，电视广告，视频与微电影，动画。
二、文案构思视频,必须具备时间观念。
三、文案设定视频的调性。
四、视频的画面呈现在取景器内,而不在拍摄现场。一切围绕核心构思执行。
第17章提案7宗罪
第1罪:铺天盖地都是字;第2罪:说什么就写什么;第3罪:迷迷糊糊,稀里糊涂;第4罪:观点论据互相找不到;第5罪:沉闷得让人呵欠连天;第6罪:复杂到让人想自杀;第7罪:只想给自己看
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