场景广告越来越多的出现在我们的视野中，相较于传统叫卖式的广告形式，采用产品使用场景的呈现方式，更直接的引起目标消费者的注意力，直接将产品与场景认知连接。
因为现在抢夺消费者的注意力的干扰因素太多了，投喂式的短视频内容让他们已经懒于思考、想要直接答案，抖音、快手等短视频平台、微信、微博等社交软件、甚至孩子的哭声……随便一个场景都能将消费者的注意力“抢走”，而且由于人们对广告的天然厌恶，不会有人愿意在电视面对哪怕停留1秒钟，别说是5秒、15秒给广告了。
曾经有个调查，在世界杯期间，插播广告时间是卫生间使用率最高的时刻。如果不能用场景+痛点的形式，利用与消费者有利益关联的的形式快速引起目标消费者的注意，广告信息是极难传达给目标消费者的。
在广告实践中，很多广告人、品牌方探索出场景广告的传播方式，通过创意的视频、文字、甚至是体验式活动等形式进行社会发布，在实践中取得了不错的效果。
比如我们比较熟悉的江中健胃消食片为了传达产品助消化的功能特点，就在家庭聚餐场景中不断传达肚子胀不消化，吃江中牌健胃消食片的诉求，将产品的特点与家庭聚餐场景绑定在一起。还有诸如益达口香糖在约会场景中传达吃完喝完嚼益达，诉求口气清新功能；士力架则在足球场、职场广告中诉求一饿就手软，来颗士力架，嗯来劲了的场景形式，诉求产品小饿小困补充能量的功能等等，在各个行业的广告宣传中此类案例不胜枚举。
为什么越来越多的品牌方倾向于场景广告？
因为将产品的优势特点与场景进行结合，是一种产品——使用方式——目标消费者实现完美闭环的模式，场景广告直接将广告信息植入目标消费者熟悉的日常生活场景中具有极强的代入感，引发共情减少抵触情绪，而脱离场景的叫卖式广告，目标消费者在接收到广告信息后还需要对产品功能——自身需求进行二次匹配，无疑增加了传播阻力降低了传播效率。
作者/品牌大侠
发表于品牌高研院
图片/Ai绘图
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