第21章成功六步法
第一步你拥有怎样的定位
定位需要逆向思维。定位需要从潜在顾客开始,而不是从自己开始。
不要问自己是什么,要问自己在潜在顾客心智中是什么。
第二步:你想拥有怎样的定位
最好聚焦自己的专业,让自己成为独一无二的专家,而不是什么都干的通才。
第三步:谁是你必须超越的
要从自己的角度考虑自己的处境,更要从竞争对手的角度考虑自己的处境。
第四步:你有足够的钱吗
第五步:你能坚持到底吗
定位需要积累,利用的是广告的长期特性。
第六步:你符合自己的定位吗
创意本身一文不值,只有为定位目标服务的创意才有意义。
局外人的角色:客观性正是广告、市场传播或是广告公司提供的重要元素。
第22章 定位的游戏规则
词语是触发器,它们能触发埋藏在人们心智中的含义
语言是心智的通货。人们用词语思考,选择了正确的词语,就能影响思维过程本身
如何玩转定位游戏?
要有眼光、要有耐心、要有勇气、要客观、要简单化、要精明、要有耐心、要有全球视野、要他人导向
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