品牌联名似乎已经成为品牌营销的必要打法之一，而且在这两年呈现越来越火的趋势。“故宫 x 奥利奥”推出的奥利奥联名故宫饼干礼盒、喜茶 x 点都德推出的糯米欧包、锐澳 x 六神花露水推出的销魂鸡尾酒、安踏 x 复仇者联盟推出的联名系列休闲鞋......
继润唇膏之后，这次大白兔与气味图书馆共同推出的香水、沐浴露、身体乳、护手霜等一系列产品，一经推出即受到消费者大肆追捧，人气爆棚，仅一个小时，线上店就售出4000份。
大白兔香水
大白兔联名系列产品为何会如此受欢迎？首先产品及品牌本身的影响不容小觑，诞生于1959年的大白兔陪伴了无数人的童年时光，作为国民奶糖的大白兔奶糖味道已经深入人心，成为很多60、70、80年代儿时最美好的味觉记忆。
大白兔沐浴露
其次就是品牌联名（跨界合作）产生的营销力量了，知名品牌间的合作，特别是两个不同品类品牌跨界推出的“另类产品”，咋一看，好像品牌气场不是很契合，但是这样往往会引发网友极大的好奇与关注，从而自发的生产出UGC内容，在舆论营销层面首先占领热度高点。比如过往红极一时的联名案例：可口可乐的彩妆、奥利奥的护手霜、养乐多的面膜等。
网友热议
另外，品牌与品牌之间的相互借力也会让品牌双方的价值做一个双向输出。品牌利用联名试图转变过去已经固化下来的品牌形象。生命周期长的老牌会通过与新生品牌跨界合作，与新生代消费群体对话，营造一种品牌年轻化的活力，从而不被新的消费力量所抛弃。故宫博物馆在这一点真是做到了出神入化。一个过去长期强调专业性的品牌如果突然想跟时尚沾上点关系，最快速的办法就是与时尚品牌发生联名。有时候，品牌想要快速地将新的形象或定位传递到市场上，往往会通过与明星、KOL或者超级IP的联名合作来加速品牌的转换过程，让他们的影响力去对市场产生推进作用。
文/原创 图/网络
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