老师同学们大家好，我是来自杭州的新媒体小白徐丽，一月份学习了如何运用微信公众号的课程，目前正在边积累学习边写稿子的阶段，我的公众号：刺猬南墙，欢迎大家关注和拍砖！希望能跟大家一起在这次的文案写作训练营共同学习和取得进步。
这一次产品文案我想要介绍的是一款女式皮鞋，面料和里料全都采用的是羊皮材质，款式新颖穿着舒适透气。
一、本次文案目标：
1.写给谁看：喜欢关注朋友圈的微商广告和喜欢刷微博，买东西比较注重质量，追求较高的性价比，消费能力在中等偏上水平的都市女性。
2.结果：看到我写的一系列文案后，能刺激她们购买这款鞋子的欲望从而产生进一步的消费行为。
3.为了获得这一结果，他们需要知道：
①在网上买鞋子虽然没法亲身试，但是有7天无理由退换货保证，只要保持鞋子不受损坏就可以。
②真皮鞋子的质量有认证保证，穿上去的感觉很舒服，不会让你的双脚产生负担。
4.他们需要感觉到：在网店买鞋子更方便快捷和价格实惠，因为网店省去了很多仓储和门店成本费用，从工厂直销也能更加保证鞋子的质量和发货及时。
二、本次目标人群描述：
1.目标人群是谁：
22-28岁的女性消费群体，对衣服和鞋子质量比较注重，消费能力在中等偏上水平，追求简约精致生活，喜欢在网上购物和刷微博、刷朋友圈的女性。
2.有什么需求要被满足：
①买鞋子需要穿着舒服，不磨脚，款式又要好看耐看。
②可供选择的鞋子版型、款式和颜色多一点，不容易跟别人买到一样的鞋子。
③期望买的鞋子在150-300元价格区间，不至于买一双鞋就像买一个包一样，买完了之后需要吃土两个月。
3.与本品类关系，为什么要使用：
梅美美店铺的鞋子既能满足女生买鞋子对价格的高性价比需求，又能提供真皮鞋子的保养和修护，售后服务工作比较完善，而且款式多样能达到多种颜色样式的需求。
4.与本品牌的关系：
打造一款女鞋的销售爆款，后期再去做好品牌形象和品牌塑造的宣传。
5.如何看广告：
通过公众号和微博发布每次的活动促销信息，带动关注者进行各种互动，以及在朋友圈发动购买者推荐或点赞行动，做好全方面广告宣传。
三、文案写作方向（结合文案目标及人群关注点获得）
本次的文案目标主要是塑造精致、优雅的女鞋品牌形象，并促成进一步的购买转化，然后二次三次购买，做更进一步的口碑推荐和营销。
针对特定需要购买鞋子的女性消费群，通过客户晒美图和走心文字评价，证明鞋子质量是过硬的，让客户或者关注者参与到转发文案有奖品的活动中，总结出今后要写的文案写作方向应该以个人情感、专业知识介绍鞋子方面出发，让看到的人不只是想买这款鞋子，而是喜欢我写的走心文案从而自发推荐给别人。
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