戏说取名

戏说取名

张爱玲说取名是一种创造。她描述自己的名字恶俗不堪；其实我觉得她硬生生的把这个名字给“盘活”了。

接下来是她的一段文字：

“旧时代的祖父，冬天两脚搁在脚炉上， 吸着水烟，为新添的孙儿取名字，叫他什么他就是什么。叫他光楣，他就得努力光大门楣；叫他祖荫，叫他承祖，他就得常常记起祖父；叫他荷生，他的命里就多了一点六月池塘颜色。除了小说里的人，很少有人是名副其实的。往往适得其反，名字代表一种需要，一种缺乏。穷人十有九个叫金贵，阿富，大有。但是无论如何，名字是与一个人的外貌品性打成一片，造成整个的印象的。因此取名是一种创造。”

对于这点我也赞同，比如我们有同学名字叫熊强的，其实一点也不强，现在还在老家里跑摩的。另外叫李健的，从小就打针吃药，小到包皮手术，大到心脏架桥。那些叫赵毅的，没有一点毅力的比比皆是。正如张所说，它透露出一种匮乏。也像那些不停在朋友圈里发名车豪宅的人，可能那些都不是他的，要么是刚刚得到。你想，对于一个休息睡觉地方、一个出行的乘用的工具，如果你每天使用肯定不想多看她两眼。那些整天晒美食美颜的人也如出一辙。一有机会接近，马上就想去满足一下虚荣心。对我而言，我就缺少文化，处处不经意间暴露出一些文化底蕴，也为了彰显出得道。

我已经给不少“物件”取过名字，包括企业、店铺、人、狗、石头、和一道菜。一个好名字除了无公害，还是一个呼之欲出的“和弦”。头两天一个朋友要换网名；说一定要一个时刻能够暗示、提醒、指引自己向正能量迈进的。我给他取了个“可爱乐光明”。当然佛家有些东西不能随意乱用，一定要人如其名。好像这样说有点本末倒置；但对于个人，必须有系统分析工具和参照，所以有时取名要看八字什么的，似乎有故弄玄虚之嫌，但总比生搬硬套好得多。

乐理上有个概念叫和弦，指的是一定音程关系的一组声音。比如吉他爱好者在扫弦的那一瞬间，听者听到的并不是一个单音符，而是由三个或以上的音的结合，由于各音间保持一定的紧张度，音响协调厚重，会让听者有更丰满的感觉。通常有三和弦（三个音的和弦）、七和弦（四个音的和弦）、九和弦（五个音）在音频器材的工业设计方面，和弦也叫复音，指的是多个音源同时发音。

所以好的名字，也应该具备多重“和弦”这一特点，而不是一个单音。如果我这样讲可能有些人会反驳，他说这样会不会显得太杂，喧宾夺主，突显不了主旨。那我再顺便说一下，构成和弦的诸音，叫做该和弦的和弦音。在和弦的基本形态中，最下端的一音，叫做“根音”，根音在低音位置也叫原位，其余各音均按它们与根音构成的音程关系来命名。同样道理，你得找出你侧重的根音，也就是你选择这个项目初衷，是你最看重，最擅长，觉得最具备竞争力的那个点位，让名字根据根音来平衡。

比如一家店铺。首先，这个名字要和你的装修风格相匹配，也就是选取的名字和店面装修你都要同时在大脑里协调，即使陌客头一次听到这个名字，也能联想出其店面装修风格，文化氛围、所服务阶层，消费定位，以至于确定是否和自己身份目的相协调，也就是能不能提供给顾客竞争力。

比如“俏江南”门口一座拱桥木板，两丛翠竹掩映桥边，精致的藤椅，手编的竹帘饰物，江南风情就这样展现；流光溢彩的美式冰吧，意大利式简洁的吊灯，使中式餐厅又平添了几分现代感。对美有执著追求的都市白领，是时尚的创造者与共享者，“美其食必先美其器”对于这些人群尤为重要。

其次，你的名字要让从未听说过的人能瞬间臆测到它的产品类型和就餐氛围。因为在整个营销过程中，我们需要产品和企业的名字具有传达成本低，传播成本低，使用成本低，营销成本低等优良特性。命名的本质是不是有指向性很强的召唤？有没有下达明确的指令？这样方便顾客用“第六感”瞬间做出判断选择。或许你在语感代入方面偏弱，但不代表我们 “ 精明且爱思考的朋友” 没有艺术想象力！

比如“川江号子”，你一听就会感觉这地方菜式会很粗旷，甚至可能由“川江”联想到辣，联想到红艳艳的火锅，一群操着地道四川话，着装鲜艳的小巧服务员，再通过“号子”自然而然联想到里面那些大口喝酒，洋溢激情，热闹非凡的经营画面。

上面讲的是根音，是最重要的考虑范畴，其余的复音就根据个人喜好，在文字海洋捕获，涉及一些文字组合，抑扬顿挫，方便传记。其实就算你认识了所有汉字也不一定能创造出一个美丽富饶的名字，其原因和光学中的三原色一样，红绿蓝都摆在你眼前，然“克莱因蓝”必须由艺术灵感和精确配比才得以调制出来，RGB比值是 0：47：167 就算明确数据，并不能减少人们面对它时产生那种震惊。所以最好还是找擅长于这方面工作的人做这方面的事。

再者就是名如其店，店如其人，人如其事。取一个好的名字就是立势，除了关注眼前，还需发展和动态眼光看的更广，更远。记得有一个叫“一支笔”的饮料品牌到我合作的店里推销产品。无论怎么样也无法联系上这个产品和名字关系，总觉得是突然冒出来的别扭产品，便淡然拒绝了，后面朋友说 “一支笔” 是上个世纪四十年代初期诞生于山东青岛卷烟厂的扛鼎之作。

一枝笔，外观设计更简洁明快，它以具象式的写法、欧洲中世纪的风格，用一枝金色洒脱鹅毛笔作为主要图案，进一步表达烟标主题。针对烟来说还算不错，但是这个商标的内涵太过于“具向”，好像是一个特型演员，不能乱调动角色。若想利用品牌原有的姓名去拓展其他项目时，就会变成悬案。

几年前，我给贵州一个线上“生态产品”公司起名为“黔乐荟”，携带英文同音为 China feel。

又有一个在日本做河豚的料理店，我给他取名叫“神级鲜盗”。

还有一个山东的朋友要做一款包装的双黄蛋礼品，主要针对于怀孕期间的宝妈。经过一番思虑我给其名字取为“凤凰囍”。

又如我给朋友的龙凤胎取了两个名字，女孩叫高鸿堇，男孩叫高鸿力，这个名字首先发愿两姊妹都怀有鸿鹄之志。“堇”字象征着拥有美好根基，好高却接地气，也暗示着孩子能谨言慎行。“力”代表除了有祖荫根基，个人还需有行动力，和惊才风逸的智力。即两人名字的尾字合起来为“勤”。彼此各执一玑，左右逢源。愿此生相互勉励，勤奋拼搏，塑造美好人生。这两个字一玩味，至少激励他们一生中懂得相互依存，也会时刻提醒自己业精于勤，待他日学有所成，将成为一段佳话。

有人说，名字不过符号而已，并没有多大的意义。但要看这个名字以后可能会出现在哪些场景，当然你可以说你完全不屑于出现在好莱坞红毯。那么你婚礼那天呢？新娘白色婚纱下楚楚动人，一双芊芊玉手伸向你。主持人用蹩脚的中文喊，欢迎新娘奥黛丽·赫本和李二蛋先生喜结连理。或者说在诺贝尔颁奖典礼上，有请朱头三登台领奖。

名字不仅仅是传递感情的一个符号；一个好的名字像一颗优良种子，细心呵护培育，便能长势旺盛。同样是洗发水，阿道夫和沙宣。如果你觉得不同厂家配方有差异。那我们说同属宝洁公司旗下产品潘婷和飘柔。我了解过化工行业，其实他们的有效物基本来源于同一个化工厂家。但是这些不同风格意境的名字给人带来的感受，会让不同类型的消费者对号入座。这里不得不谈论一些沃尔夫的语言决定论，也就是物以类聚、人以词分。语言能够影响大脑思维继而带来不同行动；不同文化层次的人对语言有不同喜好。也就是同样的物种，经过人们自发性的倾向选择，逐渐被细分进化，剔除一些性状，弱化一些性状，再提升一些性状，最后这个东西已经完全不是以前的那个东西。所以名字对于自我融入周围的环境是一种放大。他包括企业和个人。所以我们在出生时就尽量去规避一些不良风险，用动态眼光创造一个属于自己的原代码。这样你的一生都会听到他召唤你的心声。名字如同载物，这也是中国传统文化应用体现，所谓高瞻远瞩如是。