《化妆品设计的生活方式》——陆定邦
品牌与包装设计应该成为诠释产品细微而独特性质的手段之一，不同化妆品品牌需要通过设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也应以设计来区分不同的特性。
- 包装绿色化（回收再利用）
- 包装智能化（融入智能包装技术）
选择三维打印技术，快速生成为优化原型，即时得到消费者反馈，极大缩短开发周期。
- 情感可视化
- 交互体验化
- 营销多元化
- 国潮风崛起
花西子彩妆：坚持“以花养妆”的健康彩妆。
包装无言，却能表达品牌格调，化妆品要通过包装设计树立品牌个性，增加产品附加值，诉说品牌的故事，才能在琳琅满目的商品中显示自己的独特。别出心裁的包装造型和结构，图形、字体、色彩、印刷等各种视觉传达手段的运用都可以强化品牌的个性。
【新国潮化妆品品牌创新路径】
- 拓展利益诉求
- 讲好品牌故事
- 注意数字运营
- 提升文化价值
《网络传播语境下的化妆品品牌重构》——刘强
【化妆品产业特性】：
- 产业特性——是门科学也是门艺术
- 行业属性——是工业也是服务业
- 关注焦点——重功能也重美感（不仅是包装）
- 动机设计——重视文化心理（视觉接触、知觉服务、感觉需要）
- 经营核心——顾客导向及品牌忠诚
- 生产关键——质量稳定性和产品安全性
- 永续发展——创新审美标准与人类需求
- 行业形象——媚/魅力行业、形象事业、美利产业
【化妆品分类】：
品项——彩妆、保养品、清洁用品、香水类别
领域——可分基础、清洁、美容、疗效等陵越
功能——可依掩饰、预防、改善等来美化人体
【2021年美妆市场十大趋势】：
1. 担忧暨要求，天然与有机（与真为基）
2. 文化全球性，推动美妆行业发展
3. 男性美妆，市场持续增长
4. KOL、影响力营销的魅力
5. 包容性之美 - 美妆广告中使用大尺码的模特
6. 美妆客户 - 网络平台上无法亲自触摸与试用产品
7. 身份标记，属于自己的特殊符号
8. 在线线下，全路通购买 - 全路通的消费额是单通路的 3.5 倍
9. 减塑包装
10. 利基品牌 - 新品牌吸引小规模高忠诚的专属核心族群
【产业形态演进】（转型升级）：
【行业定位与产品加值创新】：
【传统价值链 VS 创新】：
【时尚潮流演进模式及其中的各种循环示意】：
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