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2021第五届中国化妆品国际高峰论坛·分论坛十二:产品包装与设计

2021第五届中国化妆品国际高峰论坛·分论坛十二:产品包装与设计

作者: 杏子Pin_cha | 来源:发表于2021-10-29 00:19 被阅读0次

一、品牌形象再设计构成

· 这是个文化自信+颜值的时代,品牌形象再设计创造价值!

二、产品/服务价值创新

· 这是个体验的时代,产品+服务提升品牌核心竞争力!

三、产学研安利

· 这是个共享的时代,培育用户的体验认同感,为品牌吸粉!

【一、品牌形象再设计构成及切入点】

· 构成:CIS(企业形象系统)MIS(理念)+ BIS(行为)+ VIS(视觉)+ PIS(产品)、EIS(体验)、SIS(服务)、AIS(听觉)、DCI(数字化)......

· 品牌形象再设计的切入点:语感、色感、形感、触感、味感、通感、乐感......

VIS + EIS + PIS + AIS ...... ➡️ 奇花异果+开花+授粉......

BIS...... ➡️ 树干/枝叶+嫁接、光、水......

MIS (使命+愿景+价值观) ➡️ 品牌形象的根基 + 营养

【为什么品牌形象需要再设计?】

· 战略、趋势、市场、用户、迭代进化、科技?......

· 企业都希望自己的品牌深入人心?长生不衰!

· 人的定义:人群、消费者、用户......

· 生的解读:寿命、生命周期、老字号(长寿)......

>>>

品牌?

人动——心动——灵魂

与灵魂契合的便是真理 -- 沃尔特·惠特曼

商标=品牌?

广告=品牌?多少人信?

故事=动人?多少人信?

品牌=观念

品牌=信仰及信仰体系

品牌=溢价力

品牌=品众声(生)!品质/品味/品形


【品牌形象再设计要素】

品牌名称、品牌产品、理念、色彩、符号、空间、图形、字体、声音、商标、体验、标准......

【命名】为你的产品确定一个通俗易懂的名称

在潜在的顾客的心智中实现差异化,获得认知优势,认同品牌价值!

【命名——语感】

【品牌形象再设计命名——语感/内涵/类别】

【品牌形象色感设计原则】

- 反映品牌风格,突出品牌理念

- 创造差别,体现品牌个性

- 符合社会大众的消费心理和认知

- 适应国际化潮流

【色感】——色彩情感图谱

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