去年这个时候和闺蜜一起开了家美甲店。风风火火选址、选品牌、装修、上产品仪器、招店员......
一年下来,每月流水基本够店员工资和房租,回报很少,前期投入的资金很难回笼。
今年过完年和闺蜜测算要不要继续做。当时两个思路:1、继续做,毕竟有VIP积累,而且用了一年的推广,越来越多的人知道我们,后面的机会会很大,而且前期毕竟投入那么多,不做就再也收不回成本了。2、直接关掉,因为已经做了一年,回本艰难,虽然有VIP,但也仅够维持日常租金和店员工资,再多出盈余很困难。
在做决定的时候我深深体会到了营销学时讲到的“沉没成本”这个概念。
营销学中,将“沉没成本”定义为:已发生或承诺、无法回收的成本支出。
在我们做选择时,我们一再强:不要回头看,不要去想当时我投入了多少,现在一点都没回本呀!
现在要考虑和真正测算的是:
收入方向:1.到底都多少有效VIP?2.这些VIP再次充值的概率多少?3.除了VIP外,普通流量的月销售大概有多少?4.我们还有哪些额外收入?5.测算一年总流水。
支出方向:1.还要招几个店员,店员工资多少?2.房租有3%的增加;3.招不到店员的空档期如何处理?4.全年我们要投入其中的时间成本。
经过测算,支出基本和收入持平!也就是说很有可能还是白忙活一年!那接下来的选择就很简单了“当断则断”。
这个选择很像“鸡肋”,食之无味弃之可惜。但是必须选择。
今天店铺正式转给了别人。也是对“当断则断”的一个了解。
虽然在书本上清楚知道“沉没成本”,虽然知道决策时千万不可因为“沉没成本”而影响决策。但是真正选择的时候还是会有诸多犹豫与纠结,毕竟是小小的“投资”呀,只是没有结果的“投资”。
用实际行动解释了一下“沉没成本”,看来学习都是要交学费的,希望这个学费没有白交。
沉没成本 沉没成本
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