先说下 ASO ，再阐述下 ASM。
ASO stand for Apple Store Optimization，即针对于苹果商店的优化，但这里的「优化」，意义不只在于榜单排名，关键词排名。基础部分在于对于前端商店中的展现，如何能够：
抛出问题
提供可行性的解决方案
但不限于 Title、Subtitle、Screenshots、Keywords、Reviews etc.
野蛮增量的时代已经过去，这一点毋庸置疑。ASO 暂且划分为两层，第一是基础优化，第二是人为干预。
上文提及的是基础优化，第二部分就是积分墙了。付费邀请用户体验产品，完成搜索到下载的行为，用以提升指定关键词排名。跳出每天看榜选词的基础工作，不知道你们有没有一种奇妙的感觉，既然这部分可以盈利，为什么 Apple Store 作为「店主」非受破性出让了呢？「店主」为何不抬起双臂，随机轻而易举的将这部分营收纳入囊中？
「店主」有个后知后觉的习惯吧。
做增量，也叫 App 推广职位的童鞋皆知，在苹果商店上搏杀更多下载量，在以前有着非常暴力的方式方法，只要你家资金到位，都不用像罗维那样去海投广告托起「狐邮」。就做一件事，「狐邮」的量级冲击千万，都不在话下 ——机刷。
批量注册账号，批量登录 - 搜索 - 下载 - 登出，Root and Again......
然而，不是 Apple Store 对于这种暴力冲量的行为无计可施，实则是没工夫治。转而去年开始的机刷行为，投入一方对于效果是哑巴吃黄连，有很多苦都说不出。在 3% 的识别率面前，一切复盘皆失去了意义。
出手「整治」为了推出自己家的营销推广工具 ASM，Standfor Apple Store Marketing。
不难理解，早年网络营销推广的一招鲜 - SEM，Stand for Searching Engine Marketing，随后在我身边提及最多的就是淘系主流付费推广方式，直通车 & 钻展。
加上当下比较流行的信息流广告投放，在爱奇艺、微信、头条 + 抖音等等。在流量碎成一地的今天，除了个别案例坚持使用「一招鲜」且成功之外，绝大部分的产品面对支离破碎的流量时，显然束手无策。
在 ASO 日常操作的同时，大家都会想尽办法在 Apple Store以外挖掘流量，各种付费推广方式都要尝一尝鲜。但性价比，获量成本是负责产品推广负责人无时无刻不在琢磨的问题。此时，Apple Store 推出了官方营销推广工具 - ASM，通过创建广告，在大搜中进行投放展现，以获取更多机会被用户下载体验。
刚刚接触 ASM ，一般都会有一头雾水的赶脚，搜集相关的资料信息，最佳途径便是国外资讯网站。因为 ASM 还未正式登陆 Apple Store 中国区。
有个关键词随机产生，即 ASM 优化师，它的含义和 SEM 优化师、ASO 优化师、信息流优化师基本上相同，刚刚接触，嗅觉灵敏的人一定会问，哪里有容易上手的工具可寻？
接下来先推荐一些国外的工具，共感兴趣的童鞋研究一下：
Keyword Tool：关键词挖掘是一项长期的持久战役，不说每天，起码隔三差五的就要深度挖掘一次，暂且不提数据分析，横比竖比，对词看量的问题。
手里有利器，方可打战役！此工具列了世界上主流的流量聚集平台，在主诉关键词输入框右侧可选择语言，在每个相关搜索下，都有外链可供点击之大维基百科词条。
https://keywordtool.io/app-store
MobileAction：提供三种不同的产品服务，Market Intelligence、ASO Intelligence、Advertising Intelligence。免费版需要填写相关信息，索取 Demo，付费版 499 美金/月。
虽然 ASM 至今还未正式登陆 Apple Store 中国区，但相信苹果是不会放弃 Apple Store 全球营收最多的国家，何时开启，静候佳音。
前不久看到一则Mr.Sundar Pichai 在纽约时报上的文章，对于全球贡献搜索市场份额超过 20% 的中国区来说，Google 回不来显然是一件令人遗憾的事情。
Google 内部已经创建一个返华的计划，大 G 回来可以说指日可待！同样位居世界互联网科技前沿的 Apple 巨头，将下一个 Apple Store 营收增长点 ASM ，在中国区开启，只是时间问题。
https://www.nytimes.com/2018/11/08/business/sundar-pichai-google-corner-office.html
俗话说的非常好，兵马未动，粮草先行。当我们能看到一些趋势的时候，一定是一件非常幸运的事儿！
欲成为一名高质量的 ASM 优化师，首先要先装备自己，有了好的工具，你的嗅觉，你的经验，你的数据分析、数据挖掘能力才会有更高的价值体现。
本文作者为阿搜营销顾问坐馆，坐馆作为知乎ASO领域最有价值的内容输出者之一，一定能给我们更多有价值的思考。
坐馆已经成为阿搜的营销顾问，会长期在ASOU进行内容输出，ASOer们有任何问题，请在评论区留言～
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